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自媒体的未来博弈

2016-9-6 16:15| 查看: 14795| 评论: 0|原作者: 孙兵

摘要: 进入到新世纪以来,伴随着互联网的迅速普及,新媒体时代也如约而至,在短短十几年的时间里,新媒体已经经历了数次变革,在打破传统媒体一统天下的局面时,也给传统媒体带来了前所未有的冲击。信息来源的多元化,信息 ...
       进入到新世纪以来,伴随着互联网的迅速普及,新媒体时代也如约而至,在短短十几年的时间里,新媒体已经经历了数次变革,在打破传统媒体一统天下的局面时,也给传统媒体带来了前所未有的冲击。信息来源的多元化,信息量的丰富化,也深刻改变着社会发展的进程。
       如今自媒体时代的变化日新月异,即便是自媒体业内人士也无法预测未来自媒体的发展方向,稍不留神就有可能面临着被淘汰的命运,但曾经有句名言道:“你能看到多远的过去,就能看到多远的未来!”仔细回顾一下自媒体发展的历程,将会给我们对于自媒体的发展带来一些启示。

        技术进步是自媒体发展的基石

       在上世纪六十年代,加拿大大众传播怪杰M•麦克卢汉在《理解媒介:论人的延伸》一书中曾提出“媒介即讯息”这一影响广泛的传播学概念,意思是说从长远的角度看,真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容,而是媒介本身。
       换句话说,对于整个人类史而言,真正起作用的不是那些转瞬即逝的信息,而是不断发展和变革的媒介本身,这些媒介改变着我们传播和接收讯息的方法,造就了我们生活方式的本身。
       这个在当时看似有些怪诞的理论,如今却正在不断被验证。科技进步和互联网的普及改变了传统媒体对于信息的传播方式,也直接促使了自媒体的诞生,而在自媒体的发展过程中,也经历了论坛、博客、微博、微信公众平台等数次演变。
        而在这数次变革中,几乎每一种新的传播方式出现都是以技术进步作为支撑,且均会引起新一轮的自媒体革命,在极大改变了人们接受信息模式的同时,也带来了巨大的经济效益,自媒体的影响力可见一斑。
        博客时代的自媒体更强调在传统媒体平台外的个人自由表达和出版,讯息在博客这种媒介形态中呈现出一种共享与分享精神。
         微博时代的自媒体模式因为内容短小精悍,信息传达具有即时性、碎片化的特征,粉丝出于对大V的热爱聚合在一起,并通过大V们实时更新的话题产生互动和转发,信息在微博平台中表现为一种热门话题的聚合。
        微信时代的自媒体同样是由“粉丝经济”发展而起,微信公众号具备了个人门户的全功能,从内置社区到交易,从音乐、视频到阅读,几乎无所不能,因此在微信这种媒介形式下,自媒体进化成一种具备UCG性质可以整合资源的平台。
        微信公众号以微信社交平台为基础,成功打通了受众与自媒体之间的沟通桥梁,不仅可以实现对精准粉丝的把控,还可以实现两者的适时沟通。粉丝因公众号聚合在一起参与互动甚至共同创造内容,信息在微信平台中表现为一呼百应的力量。
       更重要的是,尽管微信公众号看似和之前博客、QQ空间有某些相似的功能,但是其成功抓住了移动互联网到来的机遇,为受众开辟了一种在手机端深度阅读的信息模式,当这种模式为消费者所接受并成为习惯,微信公众平台的价值便会迅速彰显出来。
       由此可以看出来,在技术进步的前提下,自媒体的发展趋势也越来越人性化,功能也更为强大,自媒体对于受众把握也越来越精确。在互联网浪潮下,大量信息蜂拥而至,如何在其中尽快挑选出对自己最有价值的内容,也成为自媒体未来发展趋势,尽管用户可以订阅微信公众账号实现内容的精准推送,但是这种模式远远满足不了用户的需求。

       自媒体领域的“私人订制”

       在今年年初的首届未来媒体峰会上,今日头条媒体合作与发展总经理安娜表示,今日头条2016年将启动头条号计划,希望能与优质的内容生产机构在内容生产、分发和变现三环节进行合作。
        她认为今日头条的优势是可以基于机器算法,为用户提供个性化的信息推荐。由于算法可以实现内容的高效处理和精准分发,因此今日头条一方面可以在量上给到用户足够多的内容,另一方面推荐的内容都是用户高度感兴趣的,这种具有较高黏性的信息可以吸引用户持续阅读。
        可以说,相比较以往的移动端信息推送模式,今日头条的服务更接近于私人订制。新浪董事长兼CEO曹国伟也表示:今天移动时代“推荐”已成为一个非常 重要的方式。当平台已有大量互联网数据以后,实际上就可以知道用户喜欢什么东西,通过大数据运算可以把用户最关心的信息和内容,通过互联网推荐给对方。
       今日头条的此种模式显然大大打破了之前自媒体的发展轨迹,这也让其他自媒体平台感受到了一丝寒意,腾讯高级副总裁兼科技总裁张志东表示:“今日头条则走了完全不同的一条路,全是云端的,根据用户的点击与兴趣来学习用户的阅读喜好,从而形成千人千面的推送内容,具有很强的颠覆性。”
       而为了应对即将到来的新一轮自媒体变革,腾讯从去年开始,推出了天天快报APP,在微信、腾讯网、Qzone等多个产品的推动下,天天快报的MAU(月度用户量)迅速飙升至4000多万。而腾讯新闻这一腾讯网的主要APP产品,也迅速切换成推荐引擎分发内容。
       作为国内移动端浏览器的霸主,UC浏览器也不甘示弱,凭借过去积累的 4 亿月活用户,其也逐渐进军自媒体领域。得益于阿里巴巴的大力支持,UC浏览器最显眼的一个地方便是寻求内容与电商的结合。这也将会给自媒体运营者提供一个变现渠道,增加一种商业模式,进而吸引作者前来入驻创作。
      除了各大自媒体平台相互厮杀外,如今自媒体的表现形式也多种多样,电台、视频、网络直播等平台的影响力也不容小觑,以papi酱为代表的网红们似乎一夜之间霸占了网民的眼球,“网红经济”效应迅速蔓延,其甚至于还拿到了1200万的首轮投资。
       而在直播平台上,科技新媒体“硅谷密探”近日与全国领先的直播平台“斗鱼直播平台”正式建立内容战略合作伙伴关系,发力移动直播,全方位直播硅谷,探秘硅谷最具创造力的方方面面。
       通过访问硅谷密探网站或硅谷密探专属斗鱼频道,用户可以“身临其境”参观扎克伯格的豪宅,零时差参加硅谷的Google开发者大会等。
       可以想象,伴随着科技的进步和互联网的不断完善,未来自媒体将更多呈现出一种“百花齐放”的状态,各种渠道、形式的自媒体也将提供更为丰富多彩的内容来满足用户的不同需求,自媒体也注定将迎来一个全新的时代。


(作者: 孙兵)

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