别被“屌丝”经济迷惑了

      中国过去的消费市场，有人称之为两极消费。

      一个是低端消费，主要是低品质、低价格的“双低消费”，这个是主流，解决的是长期以来“消费饥渴与消费能力不足的矛盾”，就像一个饿极了的人，免不了饥不择食。

       另一个就是炫耀性的奢侈消费，包括一部分土豪的奢侈消费，就是没有品位的奢侈消费，也包括一部分收入并不高的人偶尔奢侈一下。在象征性消费领域，比如苹果手机，这类消费比较明显。

      两极消费，有人称之为“中间塌陷”，就是没有中产消费，这是中国市场与发达国家市场极大的不同。这也能解释为什么多数跨国公司失意中国，主要因为跨国公司的主体对象是中产阶级，而中国恰恰缺乏这类消费。

      现在，情况变化了。

      逐渐觉醒的中产消费意识。中产阶级不仅是个收入概念，也是一个自我识别的标签。具体表现就是美国多数人，包括富人和穷人，都认为自己是中产阶级。中国原来不管收入高低，只有穷人和土豪。

      中产不仅是收入概念，更是自我识别意识概念。“80后”进入消费市场后，这个现象表现得尤其明显。

      “80后”是中国的第一批独生子女，尽管中国有批判“一代不如一代”的传统，但当“80后”还没有进入消费市场时，就被社会视为高度叛逆甚至垮掉的一代（尽管进入社会后远非如此），他们是“月光族”“啃老族”，他们是进口食品的主流消费群体。总而言之，他们没有中产收入，却已经落实了中产消费。他们并非靠自己的收入消费，而是掌控了三个家庭（两家父母和自己）的消费。

      “80后”的出现，才标志着中国中产意识的觉醒。中国按时代划分人群，始自“80后”，“60后”“70后”都是“80后”出现后追认的。

      高储蓄下强大的消费能力。中国是一个高储蓄国家，高储蓄意味着有潜在消费能力，不过因为消费意识的原因，消费能力没有得到完全释放。相比之下，美国经过金融危机后，储蓄率仍然只有可怜的1%。

      中国的净储蓄率高达42%，这部分消费潜力与消费意识结合，就是消费能力。我最近到三亚度假，发现度假（不是旅游，是度假）的人群中，“80后”特别多，很多还是贷款度假。

      话到这里，还得回头再说说消费意识。很多人说中国的高储蓄率是因为收入没有安全感，但现在就业市场一直人才紧缺，员工敢于频繁跳槽，“80后”的社会安全感已经与上一代有很大不同。这也会影响消费意识。

      新的消费主体、新的消费意识与消费能力的结合，就会创造出一个中产消费的巨大新市场。根据复星的预测，中国经济未来几年的GDP增长只有6%―7%，但消费市场增长是10%―11%，健康产业的增长高达16%―17%。

      所以，中国的经济下行表现为上游基础产业的产能过剩，在下游消费产业表现为产业升级。

      大家注意，消费市场10%―11%的增长有一个前提，就是数量封顶甚至下降，将主要表现为质量增长、价值增长，是“双增”替代“双低”。

      消费外溢。如果有人对消费升级有怀疑的话，看看到日本旅游的国人购物的场景吧，占游客1/4的中国游客，完成占游客比例40%的消费，只不过消费外溢到国外而已。

      我不知道“消费外溢”这个词是不是我创造的，但我发现很管用，能够说明很多问题。因为理论也好，预测也好，很多人是不信的。

      2015年有个非常引人注目的现象说的就是同一个问题，比如到日本买个马桶盖，以至于2015年日本的关键词与中国有关，就是“爆买”，我觉得这是个歧视性的词汇，说明不正常。

      还有一个概念是“跨境消费”，2015年也很火爆。现在每年有1亿多人次到国外，每人平均消费超过1万元，游客购买力居世界之首。

      上述这些现象，就是典型的消费外溢。就是中国的购买力没有在国内消费，而是跑到国外去了。这一轮消费外溢，还不是土豪的奢侈消费，而是普通百姓的正常消费。

      为什么会消费外溢呢？主要还是国内满足不了。这几年，电商的低价吸引了社会注意力，实际上是被所谓的“屌丝”绑架，而真正有购买力的却缺乏关注。所以，几年前，我与金焕民老师就批评马云对中国产业升级制造了障碍。

      中国消费品制造业一直有一个怪象：外销是一个体系，内销又是一个体系。外销是价格价值双导向，至少在品质上要符合西方的底线；内销是典型的价格导向，只要价格低，它是可以击穿品质的。内外销隔离，造成中国消费品没有品牌，只是产品走向世界，品牌没有走向世界。

      新一轮排浪消费，意味着中国的主流产品与西方发达国家基本接轨，内销产品可以直接外销。这是有利于中国消费品品牌走向世界的。

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