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李泊霆:“互联网+”时代的品牌新思维

2016-1-22 14:52| 查看: 46184| 评论: 0|原作者: 李泊霆

摘要: 近两年,不论企业还是个人,不论做实体生意还是做虚拟产品营销,张口闭口都在说“互联网思维”,什么颠覆式创新、互动营销、微营销、跨界营销、大数据营销、社会化营销、跨屏传播,如此种种,新鲜名头多如牛毛。那么 ...
      近两年,不论企业还是个人,不论做实体生意还是做虚拟产品营销,张口闭口都在说“互联网思维”,什么颠覆式创新、互动营销、微营销、跨界营销、大数据营销、社会化营销、跨屏传播,如此种种,新鲜名头多如牛毛。那么在纷乱的“互联网+”世界,不论对于企业营销包装还是个人品牌打造,如何理清头绪?在当今人人都做自媒体的时代,又该如何踩准大方向?
      对于这些众说纷纭却无解的问题,中国声浪传播学创始人、《声浪传播:互联网+品牌新思维》的作者李泊霆结合自己多年的实践与调研经历,以全新的视角与思维方式,重新诠释了“互联网+”时代下的品牌构建与打造。
      2009年,李先生与华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林合著《声浪传播——破解品牌密码》,“声浪传播”的理论模型初始形成。在新一轮来势汹涌的“互联网+”浪潮中,互联网大环境下的营销学说如雨后春笋。
      从技术层面上来讲,无线网络和智能终端的飞速发展促使“多屏时代”迅速到来,这意味着营销所传达的品牌概念到达目标人群的触点越来越多,信息传播速度越来越快,品牌传播效应呈现“病毒式”的增长速度;在营销创意方面,更多大胆的创意奇想可以通过技术手段多平台、高度整合地呈现出来,创新营销模式已成为常态。
      近年来,作者潜心观察和分析大量的快消、餐饮、药品、服装等行业的知名品牌,归纳总结它们的发展态势,系统地梳理出不同品牌的成长脉络、营销方法和实操案例。在该书中,作者探索和构建品牌发展的全知视角,并由原点区、发声区、回声区、无声区及无声崇拜等五部分组成,它们各自成环,同时又如奥运五环一样环环相扣,形成品牌传播的全新体系。再通过典型案例加以论述,拆解品牌价值的核心,分析消费者与品牌之间的双向关系,为传统营销应对时代潮流提供了各种有针对性的可行方案,既有学术探讨的前沿性,又有一定的指导实战的意义,相信能帮助读者更全面地理解推广品牌之道。
      暨南大学舆情研究中心主任、硕士生导师朱磊进而将“声浪传播”的精髓归结为三点:其一,要倾听消费者的声音,然后消费者才能听到你的声音,这是一种基本态度;其二,学会发声,首先要回到原点,说出人话,然后学会思考,发出文化之声、生命之声;其三,要在互联网发声,联系群众一起发声以制造声量,借力高端人群发声以制造回声,让朋友一起发声以营造口碑。最后,就可以“润物细无声”,用一种精神让消费者发出共鸣之声,用一种力量让品牌、消费者和社会共奏天籁之声。

编辑:
杨留原   82282108@qq.com



本文刊载于《销售与市场》杂志管理版2016年01期,转载请注明出处。

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