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李秋喜:为汾酒树本,为杏花立根

2015-10-23 11:32| 查看: 18943| 评论: 0

摘要: 汾酒、竹叶青酒、杏花村酒三大品牌,是汾酒人的命根子。这三个品牌旗下可以包含不同的酒类品种,但这几千年形成的品牌资产,不可能在短短百年内再生。企业经营,说到底就是经营这三个品牌。
      宋代陕西有位儒学家叫张载。张载先生以“上下五千年、纵横十万里”的气派,提出了名垂千古的“为天地立心、为生民立命、为往圣继绝学、为万世开太平”。
      今天,我们汾酒人也应该效仿这位先贤,以一种舍我其谁的历史责任感和使命感,为汾酒树本,为杏花立根,为往圣继绝艺,为未来开大道,体现我们汾酒人的理想和追求。

      1汾酒要做中国酒业正能量的卓越典范
      未来的100年,是人类正义精神回归的100年。汾酒人从来都不是唯利是图,一直是“铁肩担诚信、妙手酿美酒”,“位卑未敢忘忧国”。
      100年前,汾酒只是年产量30吨的小作坊,杨得龄先生就提出“振兴国酒、品优价廉、信誉至上、优质为本、决不以劣货欺世盗名”的豪迈誓言。
      “报国、诚信、创新、开放、坚韧、儒雅”是我们的中国酒魂精神,“文化崛起,儒雅归来;品牌崛起,诚信归来;市场崛起,价值归来;和谐崛起,责任归来”,是我们的中国酒魂理想,“诚信天下的名酒风范,白酒宗师的大家气派,坚韧不拔的英雄气概,儒雅浪漫的人文情怀”,是我们的中国酒魂追求。中国酒魂理论体系,是引领我们辉煌下一个百年的核心精神力量。

      2汾酒要做“真善美原产地”的卓越典范
      未来的100年,是人类在破坏中修复地球的100年。过去破坏性发展虽是不可避免,但今后人与自然的真正和谐则是大势所趋。
我们酒类产业是生态环保工业,是几千年来与大自然和谐共处的工业。杏花村是6000年汾酒人的家园,是汾酒的原产地。未来100年,我们要把“汾酒中国酒魂”的原产地,建设成为闻名世界的“人文酒都、田园酒都、幸福酒都”。那将是一个高雅、绿色、自然、幸福、和谐、时尚的美好世界。

      3汾酒要做“坚守清香特色,提倡理性饮酒”的卓越典范
      未来的100年,是人类从过度饮酒向理性饮酒转变的100年。理性饮酒,文明饮酒,健康饮酒,酒业才有未来。我们要坚持汾酒最纯净、最健康、最卫生的白酒标准,坚定不移地把清香大旗永远扛下去,大张旗鼓地倡导理性饮酒,让人类精神上愉悦、物质上享受我们的优秀产品,而不是伤害。

      4汾酒要做“人性化酿酒”的卓越典范
      未来的100年,是生命科学日新月异的100年。人类的寿命将大大延长,人类的生活品质将大大提升。汾酒要扶持、引进、推广关于“酒与人体”的生命科学项目,要扶持、引进、推广“丰富健康因子、加快酒精代谢”的食品工程项目,使汾酒与人体达到前所未有的和谐。

      5汾酒要做“酒业为本,与时俱进”的卓越典范
      传承6000年的汾酒酿造技艺,是中国酒业最具价值的非物质文化遗产。传承是我们的第一使命。同时,我们要勇于创新,方向就是低度的酿造酒、混合酒。
      6000年汾酒史,蒸馏酒是我们的传统,酿造酒也是我们的传统。当我们形成了白酒、酿造酒、混合酒三大产业格局之时,我们的目标消费群就会涵盖成年以上的所有人群。

      6汾酒要做“品牌经营,全球市场”的卓越典范
      汾酒、竹叶青酒、杏花村酒这三大品牌,是汾酒人的命根子。这三个品牌旗下可以包含不同的酒类品种,但这几千年形成的品牌资产,不可能在短短的百年内再生。市场经济,企业经营,说到底就是经营这三个品牌。
      汾酒品牌成为世界第一文化名酒品牌、竹叶青酒品牌成为世界第一养生名酒品牌、杏花村酒成为最受世界人民喜爱的第一“亲民酒”品牌,是我们的百年目标。
(选自汾酒集团董事长李秋喜9月19日讲话)

本文刊载于《销售与市场》杂志营销版(原渠道版)2015年10期,转载请注明出处。

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