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好名字是美好的开始

2015-7-16 11:36| 查看: 22336| 评论: 1|原作者: 王巧贞 文艳霞

摘要: 品牌名如同人的姓名一样重要,是消费者识别的第一要素。在你的生活与消费中,哪些品牌名给你留下了深刻印象?
Bananasman 

      住的附近有一家餐厅叫“饭米粒”,英文谐音family。整个餐厅以蓝白绿为主色调,温馨淡雅,喜欢这家餐厅也是被这种气氛吸引了。不加盟任何网上订餐平台,厨师一个月研发几道新菜,真的就是一个小家庭偶尔请客一般让顾客来享受。偏安一隅,店如其名。老板娘着装确实大胆撩人,大耳环小短裙,就像是王家卫电影里被误剪掉的画面。能记住这家店名,除了各种菜式有意思讨人喜,情怀才是真正的诉求点吧。
     点评:同一个名字,用在大排档和精心布置过的餐厅,一定是不同的感受。你喜欢范冰冰,喜欢的不一定是她的名字,是她的身材、脸蛋、气质、声线,匹配很重要!
 
AOI葵          

      “雪吻”二字,是我见过最美、最适合巧克力这种享受之物的名字。雪,生命短暂而绚丽。在寒冷中出生,用一生的时间飘落,以亲吻地面的温柔结束自己的生命,在温暖中渐渐消融,以温柔回报世界。“雪吻”这名字简洁又惹人浮想联翩,不禁让人想到了日式悲剧,引来一片文艺青年的单恋。而这名字最妙的是含蓄地描绘了产品带给人的感受,让消费者从初见到品尝真切体会了“雪吻”,从而对这名字产生认同与使用感的共鸣。不仅美丽,还有生命感。“雪吻”,偷偷在你心中打转。
      点评:我们不卖牛排,只卖牛排的滋滋声。你不是在吃巧克力,你在亲吻你的初恋女神。
 
 陌夜

      个人而言,喜欢优乐美、可口可乐、华为这种比较有内涵的名字。其实,叫什么并不重要,重要的是企业给它赋予的内涵。一个好的企业会把他的名字变成该产品或服务的代名词,例如“百度一下”“果冻喜之郎”等,名字的专一性很重要。
      点评:从前有一个人叫西施,从前还有一个人叫东施。西施成为美人的代名词,是因为她本身就是美女,而东施只能效颦。
 
子梅小友
 
      酒鬼酒,乍一听这个酒名觉得俗不可耐,“酒鬼”这么个贬义俗词就这样堂而皇之登堂入室让我一时难以接受!但是后来越来越觉得酒鬼酒这名字有点意思,尤其看到那条 “酒鬼背酒鬼,千斤不嫌赘,酒鬼喝酒鬼,千杯不会醉”的中国水墨画广告,越发觉得酒鬼酒这个名字耐人寻味,字里行间都透着中国酒洒脱豪迈的风骨。后来我才知道酒鬼酒原来是沈从文的表侄、湘西籍著名画家黄永玉先生亲自命名和书写的。 
      点评:酒鬼可牛了,李白、杜甫都是。酒鬼是酒文化的重要组成部分,乍看粗糙,细一看,原来这么有故事、有文化。为什么市侩的东西发掘后常常会有惊喜,就是因为市侩从来不缺故事。
 
尘与雪 

      第一次看到日本品牌“无印良品”时,还有点费解。难道还有品牌希望自己的产品没有标识吗?后来深入了解它的产品才知道,“无印良品”的本意是指没有商标的优质产品,在其所有商品上,很难找到品牌标识。这名字或许就像中国画里的留白,体现了一种此时无声胜有声的意境,这四个字诠释的内涵——极简、低调、质朴、健康,皆在产品中得以体现。
      点评:佛家说人生三境界:看山是山;看山不是山;看山还是山。就看你站在哪个位置上去feel吧!无印良品最让我着迷是内地没有店的时候。现在家楼下开了一个,我半年去了一次。
 
 咸鱼

      我是一名理科女,但并不“理科”,高中时很喜欢阅读杂志,时尚、家居设计、产品设计、文学等我都喜欢,其中有个杂志叫《1626》(产品设计)。在我印象里很少有杂志用数字来命名,便猜测潮流杂志名字大概就是要独特一点吧。出于好奇上网搜索了一下,它的解释是“1626取义为16岁至26岁的年轻心态,代表年轻态的生活观、世界观”。我这才弄明白,其实就是很简单地用它的目标消费群体的年龄区间来命名,但是却给人一种独特、充满个性的感觉,而且用简单顺口的数字来命名,既给人一种朦胧的潮流感,又能引起读者的好奇心,让人不经意间更喜欢这本潮味十足的杂志了!
      点评:数字是什么不重要,关键是真敢用纯数字命名的杂志少啊。如果满书摊都是数字命名的杂志,估计我们得准备密码本了。
 
 Neck. 

      品牌名称和产品名称确实很重要,就像一个人如果名字好听给人的印象就会加分,这是一种唇齿间的韵味。品牌名称感觉以易记为主,主要为2~3个字(中文或音译),如兰蔻、三星、宝洁、康师傅、欧莱雅等。记得在电视时代,给我印象比较深的是欧莱雅这个品牌名称。为什么呢?因为被最后一句广告语洗脑了——“巴黎欧莱雅,你值得拥有。”(代言人随之仰起高贵的头颅)加上各路大牌明星,那效果杠杠的!一个中端品牌愣是端的一手高逼格风。
      点评:一个名字,如果只追求小部分人喜欢、记住,这个不难,怪一点、搞一点、莫名其妙一点可能就实现了。但如果追求大众的记忆度,永远不可能绕过的就是曝光率,也就是,“亲,你打算花多少钱打广告呀?”
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编辑:王胜楠270522236@qq.com


本文刊载于《销售与市场》杂志评论版2015年07期,转载请注明出处。

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引用 品牌评论 2017-8-21 17:07
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