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2015微营销新趋势

2015-4-13 14:55| 查看: 18527| 评论: 0|原作者: 石磊

摘要: 微营销很像当年的淘宝,当很多人认为是赚钱机会的时候,只有尝试,才能明白个中滋味,抓住趋势的人,才是收获最多的人。

2014年,朋友圈营销是一个褒贬不一的话题,有人在兢兢耕耘,有人在跃跃欲试,有人在支持,也有人在抵制。任何一种新的事物,在尘埃落定之前,无法去评判对与错,但所谓趋势,也往往存在于各种非议之中。

朋友圈营销,让更多的人了解了微营销,我认为,所有通过移动互联网进行的营销活动,都可以归于微营销的范畴,例如微博、微信、QQ、微店等。 2015年,必然会有更多的企业、商家和个人借助移动互联网的力量,进行推广与销售,经过过去几年的积累,我认为微营销将呈现一些新的趋势。

 

一、价值回归

改变一件事物的人,往往是最了解人。第一批实践微营销的人,也是最早看到了自媒体商机的人。以微信营销来说,将一个交流工具变成一个营销工具,在通过自媒体变现的同时,也让朋友圈充斥了广告。当微信好友要达到五千人成为硬性指标的时候,微信营销也开始变味了。

2015年,微营销的价值回归会是必然趋势,微营销是营销的一种形式,本质还是以消费者需求为中心,在洞察消费者需求的基础上,为消费者提供他们需要的产品。如果还是将原来滞销的产品换一种形式销售,2015年,将会很难做下去。

 

二、系统竞争

2014年之前微营销的门槛很低,所以造成了乱象丛生的局面,但作为一种趋势,必然有其自我调整的能力。我相信,随着更多传统企业的觉醒与重视,微营销将进入系统化竞争的阶段,产品的研发与生产,品牌的塑造与推广,营销的整合与创新,服务的规范与完善,都将逐步成为决定微营销成败的条件。

 

三、圈子重塑

微营销的初级阶段,通过微博、微信等建立人脉圈是一种有效途径,这其中受益最大的往往是核心成员。个人认为,圈子营销适合开拓本地市场的商家和个人,对于面向全国市场的企业来说,圈子营销有其局限性。2015年,部分通过移动互联网建立的圈子将会进行重塑,在情感因素的基础上,更加注重圈子成员的实力匹配与相互之间的深度合作。

 

四、企业创新

微营销的最大受益者,将是抓住趋势的实体企业。移动互联网与企业的整合,能够最大程度的减少中间环节,尤其是作为标准品,中间环节越少,产品性价比越高、越有竞争性。很多实体企业早已布局移动互联网,相信2015年更多的传统企业将突破以前的形象,变得更有创意,更迎合消费者的审美,至于消费者买不买账,只能拭目以待。

微营销的发展速度,远超乎我的想象,对于发展趋势的预测,也只是个人理解。微营销很像当年的淘宝,当很多人认为是赚钱机会的时候,只有尝试,才能明白个中滋味,抓住趋势的人,才是收获最多的人。


(作者: 石磊)

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