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微电商时代来临,你准备好了吗?

2015-4-13 14:47| 查看: 17954| 评论: 0|原作者: 田倩平

摘要: 30分钟,渠道下沉到四五线城市,这种分销速度你能想象吗? 在传统分销体系里,这当然是无法企及的。但如今,碎片化的时间,碎片化的需求,碎片化的信息获取路径,以及碎片化的渠道分销让这一切成为了现实! 总结中国 ...

30分钟,渠道下沉到四五线城市,这种分销速度你能想象吗?

在传统分销体系里,这当然是无法企及的。但如今,碎片化的时间,碎片化的需求,碎片化的信息获取路径,以及碎片化的渠道分销让这一切成为了现实!

总结中国现代零售业的发展,已经经历了两次较大的变革。第一次是基于大卖场和分层经销商的现代通路体系的建立与完善,比如连锁超市和大型购物中心(Shoppingmall)。然而,这一体系已随着经销商层级越来越多,卖场渠道话语权越来越强,以及国内人工、门店成本的大幅上升,受到了挑战。这种情况之下,21世纪初诞生的电子商务,有效缓解了企业对于渠道投入过高的巨大压力:相对于线下,电商实现了人员投入的最小化——只做生产;渠道层级的最简化——直接对接终端;以及门店投入的零成本——时产时销,甚至连库存都不需要。

但随着以淘宝为代表的PC端电商生态逐步成熟,这一行业也逐渐成为我们眼中的“传统行业”——业内说法:目前淘宝只有5%的大卖家能挣到钱,95%的广大中小卖家都在亏损。渠道成本高,效率低,再加上对传统渠道的巨大冲击,虽然PC端电商在中国生根发芽已15年,依然有许多企业都对转型电商踟蹰不决。再加上当前无时不刻的资金困局和生存压力,传统生产企业寻求再次渠道转型,已经迫在眉睫。于是乎,微型电子商务(或者说移动电商)应运而生。
(作者: 田倩平)

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