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颠覆与突变的时代

2015-3-17 10:52| 查看: 32356| 评论: 0|原作者: 刘春雄

摘要: 创新往往来自边缘和边界,来自自己打败自己的觉悟。
      如何定义现在所处的经营时代?很多问题取决于这个判断。从结果看,大象级的企业纷纷倒下,如柯达、摩托罗拉、诺基亚等;或者陷入与过去巨大反差的经营状况,如微软、英特尔、惠普、宝洁、索尼及日本家电企业。同时,一些创业小企业快速崛起,蚂蚁迅速成长为大象,如小米,如中国IT业的BAT。
      大象级的企业做错了什么?它们甚至比以前更优秀,但它们没有认识到所处的时代变了。
      时代变了,那么一切都得变!这是一个抬头看路比埋头拉车更关键的时代。
      大约150年前,作家凡尔纳在《海底两万里》里作出大量不可思议的惊人预言,后来基本上都实现了,但花了很长时间。现在,就连最大胆的预言家都不敢轻易做出预言,因为现实比预言来得更快。真的是没有做不到,只有想不到。
       这是一个技术颠覆和迭代的时代,一个行业突变的时代。一切变化太突然,甚至来不及反应。等到反应过来,可能已经晚了。或许再过一段时间,现在的世界500强的多数企业,都会成为商业历史上的遗迹。
技术与行业
      要理解目前所处的时代,必须掌握两个关键词:一是技术颠覆或迭代;二是行业突变。
      新时代的形成,有下列技术和环境背景:
      第一,颠覆性技术或迭代技术的反复出现
      在颠覆性技术出现前,行业有技术壁垒,依靠者有优势。比如,在光学相机时代,要在技术上超越柯达是极其困难,甚至是不可能的。再如,特斯拉的出现,回避了汽车行业的技术壁垒。如果谷歌的无人驾驶汽车出现,可能再次颠覆汽车行业的技术壁垒。
      苹果公司每进入一个行业,都会对这个行业进行颠覆。比如,苹果公司的CEO库克说,电视行业已经落后了40年。确实,电视行业虽然有技术进步,但一直没有颠覆性的技术。如果苹果进入电视行业,可能让电视行业积累的所有技术失效。
      IT行业绝对是一个快速颠覆的行业,以前所指的IT行业,领域很小。现在,IT行业在与越来越多的行业接轨,或者其他行业被IT行业所改变。
      最近,一篇《手机什么时候消失》在网上流行。IT技术不断进行颠覆与反颠覆。数码照机颠覆了胶片成像技术,平面触屏手机颠覆了诺基亚的键盘式输入,到微信逐渐代表了OTT业务对手机移动通讯的部分替代,到移动智能终端设备对PC端业务的部分替代。
      IT技术对社会的改变,完全可以与前三次工业革命相媲美。用IT界人士的说法:只有想不到,没有做不到。谷歌的“X实验室”,正在逐步把人类的梦想变成现实。
      第二,PE、VC、众筹和IPO的出现,直接跨越资金原始积累
      可以说,没有PE和VC,就没有硅谷。硅谷是技术与金融的完美结合。
      企业的发展,从资源来源讲有原始积累和资本聚集两种方式。原始积累就是滚动发展,经济学家讲,利润是未来的成本。这就是资本原始积累。
      资本聚集就是外来资本支持企业快速发展。在传统行业,资本聚集的前提条件是盈利能力。
      硅谷则更进一步,PE、VC和众筹的出现,根本不需要盈利能力,只要有一个好故事,就有人愿意投资。过去,创业至少需要种子,现在连种子也不需要了。由于金融的参与,蚂蚁变大象不再是奇迹。
      格力的发展,用了20多年,走的是原始积累的路子。小米用了几年时间,就敢与格力“打赌”,走的是技术与金融结合的路子。
      第三,网络和现代技术所创造的新生活方式
      10年前,迷恋电视的学生会遭到家长的呵斥。现在,这种现象已经很少,取而代之的是手机刷屏。不是有人说:世界上最远的距离是我在你身边,你却在玩手机。



本文刊载于《销售与市场》杂志评论版2015年03期,转载请注明出处。(作者: 刘春雄)
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