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你的行业,还有机会吗?

2015-1-26 14:07| 查看: 18854| 评论: 0|原作者: 田倩平

摘要: 自从“猪能上天”的事实被验证之后,似乎人人都在琢磨自己的“风口”在哪里。 所谓“风口”,具体一点说,就是你所处的行业。或者说,你能否在这个行业里,取得爆发式增长。 这个特征曾在某些行业得到过很鲜明的印证 ...

自从“猪能上天”的事实被验证之后,似乎人人都在琢磨自己的“风口”在哪里。

所谓“风口”,具体一点说,就是你所处的行业。或者说,你能否在这个行业里,取得爆发式增长。

这个特征曾在某些行业得到过很鲜明的印证,比如曾经的互联网门户、电商平台,以及当下的移动互联网。

可是,要如何判断眼下的“风口”在哪里呢?

本期,刘春雄老师给我们进行了很好地解释。

首先要明确的是,这个行业增长速度如何,是否已进入洗牌整合阶段。

什么是行业洗牌?即一个行业的中小企业成批成批死掉。现在很多行业还处于拉开差距的自由竞争阶段,还远没到整合的地步。

那么,行业整合会在什么时候开始?一般而言,什么时候这个行业停止了高速增长,整合就开始了。因为如果增长太快,大家都在增长,是不会有整合的。行业没有增长,你的增长就是对手的下降,那整合就真的开始了。

从行业发展规律的角度来看,一个年增长超过30%的行业,基本不会有整合情况发生。因此,如果你所处的行业还保持着这样的增速,那么恭喜!你已经站在靠近风口的位置了,即便你过去的规模还不够大,不要气馁,你完全可以后来居上。一个企业、一个后来者颠覆行业在这个时期是非常正常的。因为这个行业的特点就是行业老大不大,谁都有可能把它拉下马,前提是你能找到迅速赶超它的办法。

其次,更重要的一点,你能否把握住行业整合到来之前的战略机遇期,实现爆发式增长。

要知道,增长不一定改变命运。如果行业龙头都稳定在30%的增长速度,后来者要改变命运,只增长50%是没有意义的。十年后的行业格局和现在是完全不一样的:整合前,行业处于高速成长期,大小企业都能活的比较滋润;等到了行业成熟期,企业就会开始批量死亡,谁都要想办法把其他人干掉实现恐怖平衡。这个就是行业实现稳定的竞争状况,也就是最终的行业格局。

关于这一原理,美国波士顿咨询公司提出的三四定律也很好地进行了描述:在一个稳定的竞争市场,有影响的竞争企业数量不会超过三个,这其中最大的竞争者不会超过最小者的4倍。这个三四定律就是行业整合后的基本格局。这个三四定律在很多行业都得到了应证。三四定律意味着你挤不进老三,迟早要被扫地出门。

行业格局决定了企业的结局,今天还有成千上万家企业,未来只会剩下几百家,甚至几十家、几家。所以,站在今天,你就应该设想,你的结局是什么?如何在未来格局中,赢得自己的一席之地?

归根结底,能否成为一直乘风而飞的“猪”,同时把握好这两点至关重要:你发现了机遇,并以机遇为对象来进行创新,取得爆发式增长,才最终有可能改变你的命运

那么,回到本期话题:传统行业还有所谓的“风口”吗?

当然!比如眼下的调味品行业。




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