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电商还有多少技术含量?

2015-1-5 11:22| 查看: 20161| 评论: 0

摘要: 时至今日,虽然电商还不能盖棺论定,但对马云主导的电商格局,倒是可以做个小结了。 越是现代的,越容易标准化。电商也不例外。 作为现代化十足的一种商业形态,尽管电商对传统商业的挤压曾经是颠覆式的,尽管电 ...
      时至今日,虽然电商还不能盖棺论定,但对马云主导的电商格局,倒是可以做个小结了。
      越是现代的,越容易标准化。电商也不例外。
      作为现代化十足的一种商业形态,尽管电商对传统商业的挤压曾经是颠覆式的,尽管电商在一定意义上促进了商业的繁荣,但不可否认,相较于传统渠道,电商的技术含量较低,电商产品的标准化相对容易实现很多。
      道理其实很简单。如果说在既定的货品情况和商业模式下,影响传统商业绩效的主要外部因素是地段与租金,那么影响电商绩效的主要外部因素则是流量。无论是线上还是线下,商业的本质其实是引流,有人流才有消费。
      电商的流量有两个来源:一是自然流量,即企业凭借品牌影响力、产品力自发引导消费者进入网站购买;二是购买流量,即花钱进入淘宝首页、搜索排名或做网站广告等,由不同的平台为企业引流。
      无论阿里系做多大,最值钱的永远是屏幕的首页或搜索排名第一,无论是PC的首页还是手机的首页。首页不会因为阿里系做得越大而变大。所以,如果要借助平台发展电商,对阿里首页的争夺就成了电商成功的关键环节。
      做电商不再是时间的问题,早做和晚做的差别已经不太大。因为只要你有资金,只要你买得起流量,你就可以进入天猫首页,就有竞技的资格。易标准化的操作模式,使得电商如同沃尔玛一样,竞争到最后变成了比投入。
      那么,电商产品的未来方向是什么?

本文刊载于《销售与市场》杂志管理版2015年01期,转载请注明出处。

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