信仰与坚守：红谷文化DNA的塑造之道

广州红谷皮具有限公司董事长任何国家的著名奢侈品都是这个国家文化塔尖上的黑珍珠，而奢侈品的内涵是以文化底蕴为主。对已经成为世界奢侈品消费NO.1的中国而言，欧式“血统”所酝酿的文化沉淀已经成为产品附加值的核心要素。那么中国本土品牌如何在新时代栖身世界奢侈品舞台？历史文化背书如何能够与现代商业时代形成完美融合？这是摆在每个中国企业面前的问题。

经过12年的深耕和发展，红谷从一个作坊式的皮具店发展成中国时尚皮具领导品牌，目前已在全国200多个城市拥有了1000多家专卖店。在文化DNA塑造上，红谷有着自己的探索：一方面将产品与束河皮匠嫁接，另一方面红谷将品牌与丽江文化嫁接，进一步强化了品牌的积淀和内涵，从而迅速与国际化时尚品牌靠近。

传承传统文化 塑造品牌根基

品牌不是产品的铭牌，而是生活方式的符号。这是红谷“和于自然，亦善亦美”品牌理念的最佳注解，对红谷来说，品牌的传承既是对中华民族古老手工艺文化的眷恋，也是对古韵束河600余年顶尖皮匠技艺的“死忠”。

针对中国皮具产业中粗放型经营的现状，源自灵秀丽江的红谷,一方面根植于中华博大精深的历史文化中兼收并蓄，以设计创新为抓手，促进自身产业转型升级，另一方面围绕丽江文化进行延伸，让产品强烈的艺术风格，演绎着现代时尚潮流。

探寻中国手工艺之根，不仅是红谷品牌发展的不竭动力，更是红谷人所肩负的责任和使命——从在丽江束河投资兴建行业第一家皮革博物馆——束河皮匠历史展览馆到申报束河皮具作为丽江第五个非物质文化遗产，再到修建红谷华夏箱包文化博物馆，以及概念店的DIY手工体验和第4代终端形象店改造……红谷力求让精湛的古典手工制作工艺得以完美传承，使其在新时代的背景下不断焕发新的生命力。

融会贯通 坚守下的信仰与感召

“精于质，朴于心”，是属于红谷的匠艺精神。红谷始终在追求束河匠艺精神的现实意义以及更深刻的价值，并将这一价值形成情感纽带关联给每一位消费者。“精于质”是一种不断追求自我突破的动态表达，而“朴于心”则是对传统文化基因的坚守。

在岁月和时光的沉浸下，红谷已经与丽江完美地融为一体，丽江自在、闲逸、随性的生活主张得到了中国乃至世界范围内的认同和追逐，也潜移默化地融入到红谷的品牌血脉中，而红谷也以品牌的影响力逐步凝聚成地域文化的感召力，以现代时尚的技术和手法，演绎古老的东方工艺之魂。

伴随着红谷品牌影响力的日益增强，越来越多的人通过红谷了解丽江，了解束河皮匠文化；随着西南旅游产业的不断发展，红谷皮具已经随着更多游客进入更广阔的市场空间，并成为丽江最为时尚靓丽的城市名片。

“寻流溯源，六百年匠艺精神，光芒未曾稍减。及焕然新纪，不囿旧窠。惟以新莺出谷，敬慎虔诚，尊‘和’尚‘美’，续写新章。”这是红谷一直坚守的品牌DNA。无论世界如何变化，关于中国皮匠文化的本质不变，只有准确地解读皮匠文化的实质和精髓，才能够准确地解读红谷的精神。这种精神，叙述着手工匠作的传承之道——朴实与精湛的融汇、自然与臻美的不悖。受惠于斯，亦反哺于斯。

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