互联网电视：开启电视优众时代

最近两个月，随着国家新闻出版广电总局对中国互联网电视行业展开最严整顿，让互联网电视成为行业焦点，如何正确地看待互联网电视带来的新的行业价值，电视整个产业链到底应该如何为此做出改变，如何与互联网连接，以及如何与观众互动等等，都成为互联网电视牌照方、运营商、服务商、厂商、内容制作商等产业链成员关注的问题。

近期，一份由尼尔森网联和南方传媒战略合作伙伴优朋普乐联合业界专家组织撰写的行业内首份《2014中国互联网电视发展白皮书》发布，全面分析了互联网电视对于电视产业带来的新机遇。报告显示，对于消费者而言，单纯的电视接收机已经不再具有竞争力，由于有了互联网的体验，人们对于客厅屏幕的需求，将不再是单一的电视产品，而是以家庭娱乐为中心的多样化体验，用户所享受到的也不仅仅只是单一的电视节目观看，还有来自各种应用、互联网、终端设备带来的生态系统体验，这种全新的模式将带来一场新的电视革命。

优众回归客厅

传统电视一度淡出中青年族群生活，然而互联网电视的发展，让大批年轻的精英人群和新富阶层重新回归到客厅。《2014中国互联网电视发展白皮书》显示：1/3左右高收入、高学历的优质精英受众在开通互联网电视后，从传统电视、手机、平板和PC电脑、电影院、DVD和蓝光播放机等其他收视方式回归到家庭大屏上。

如果说传统电视受众是大众时代，多屏受众（PC和平板等屏幕）是分众时代，那么互联网电视受众则是优众时代，数据显示，互联网电视优众人群有这几个特征：年龄在18—45岁，平均个人月收入为6388.22元，平均月家庭消费为5822.12元，接近七成的用户拥有私家车。

这一群体最显著的特征，即年轻人比例更大，收入更高，消费能力更强。在互联网电视的优众人群中，18—34岁的年轻人比例高达53.8%，而与传统电视受众相比，互联网电视优众群体的个人月收入是传统电视大众个人月收入的1.8倍，家庭月收入是大众群体的1.5倍，互联网电视全面开启电视的优众时代。

这部分优众群体有着旺盛的消费力，调查显示，优众人群对服装服饰、健康养生、汽车、化妆品、探险户外运动的消费领域非常关注，其中对服饰的关注度高达57%，对汽车的关注度也达到40%。

同时，优众家庭对于互联网电视的依赖度在逐步增长，用户的点播收视习惯也在逐渐养成，户均日收视时长稳步上升，数据显示，以2013年1月—2014年4月作为时间段分析，互联网电视日户均收视时长（中位平均值）由120分钟，逐步提高到140分钟以上，已接近传统开路电视日均收视时长的155分钟。

优众的出现，不仅改变了传统电视逐步趋于老龄化的趋势，同时，对于这部分更加追求客厅数字体验的群体而言，互联网电视也蕴藏着巨大的机遇，无论是营销价值还是新的商业模式，都有着新的想象，开发屏幕前的优众需求，成为互联网电视行业需要思考的方面。

电视进入自由与个性时代

在互联网时代，人们从被动消费转向主动消费，任何产品都要赋予消费者选择权，电视同样也需要为用户提供应有的自由。而年轻人离开传统电视奔向电脑和手机，一方面是由于互联网上内容的海量和丰富性，年轻人对于内容的要求变得越来越高，另一方面则是人们对于内容的需求越来越趋于个性化，并希望根据自己的时间安排观看的习惯。因此，从传统电视到数字电视到互联网电视，用户正在经历从被动接受内容到半被动接受内容，再到主动自由选择内容的过程，而互联网电视通过技术，赋予用户更多的权利，极大地增进了人机互动、人与人之间的互动，让使用者可以参与进来，这是传统电视所无法比拟的价值。

但是互联网电视的内容和互联网的内容也有很大的区别，在人们面对电脑的时候，互联网上的海量内容似乎是吸引用户的卖点，然而，当人们在客厅的场景中时，用户需要的却是经过筛选的符合自己兴趣的精品内容，互联网电视为用户提供了最大的信息自由，用户可以根据需要自由选择。《2014中国互联网电视发展白皮书》数据显示，在互联网电视用户中，主动点播电影的用户占比80.6%，点播电视剧的用户占比38.8%。

与传统电视按照时段分人群有所不同，互联网电视通过大数据技术，可以实现按照优众的内容偏好图谱进行人群的划分，当前主要的族群包括欧美控、综艺派、电影狂、哈韩粉、体育迷、亲子族六大族群。因此，互联网电视，可以通过与互联网的融合实现个性化收看的内容选择，并且可以根据用户家庭的结构和行为，针对不同年龄的男性、女性以及孩子和老年人等互联网所覆盖不到的人群进行更精准的匹配，这种精品内容和个性化的内容，将一改过去传统电视被动收看的模式，另外，也可以帮助品牌更准确地选择适合的优众群体进行广告投放。未来，互联网电视付费服务前景广阔，消费者可以轻易找到他们想要观看的内容，不管这些内容到底是直播、点播还是在线订阅，互联网电视既拥有传统电视的基本属性，又克服了其节目资源有限性的短板。

更多资讯请关注销售与市场微信公众号。