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扒掉“去中心化”的外衣

2014-9-15 15:51| 查看: 220336| 评论: 0|原作者: 杨江涛

摘要: “去中心化”的微博半途而废,微信也在“去中心化”道路上中途变节,人们嚷叫的“去中心化”,目前是个虚假邪说。

互联网时代,我们一直在强调“去中心化”,但事实上,我们这个时代的人都是在“中心化”时代里浸泡得太久的人,我们积习难改,还会“中心化”地在互联网时代活下去。

换句话说,新一代人才是互联网时代的原住民,而我们这批“移民”, 哪怕自以为是个时尚的互联网新生代,也总会背着沉重的历史包袱,活在互联网时代。

事实上,那些最早做互联网的人,多数已被丢进了历史的垃圾堆,而在互联网大行其道的今天,崛起的往往是那些更新的人类。

 

被阉了的微博

 

自从有了新浪微博,我们发现,一个热点不是由原来的“中心”媒体来左右的,而是靠我们这些千千万万个丝转出来的。自此有了“去中心化”的概念。

于是我们就疾呼互联网思维首先要去“中心化”。可是,真正玩过微博的人都知道,微博在另一方面又是真正的“中心化”:那些“大V”明星,是被我们这些丝们围观之下才火起来的,大多数玩微博的都是帮这些“大V”作嫁衣。

再加上微博在反腐和爆料上的巨大威力,新浪又对很多敏感信息的删除、封号等行为,让微博本应具有的“去中心化”能量尽数阉割。新浪微博对敏感信息的封杀与封号,等于宣告了其“革命”过程的结束,它也就此失去了作为互联网领域“去中心化”特征最为明显的优势。

人,多半是既反动又怕死的物种,新媒体更是如此。在有官媒背景的前提下,新浪微博一方面可能获得政策性的庇佑,但同时受制于官媒力量的掣肘,决定了其言必环顾左右,行必征询上下。

 

微信“去中心化”阻力

 

我们使用微信,往往是因为不再满足于原来的朋友圈子,而是让朋友圈子扩展得更大。而这种朋友圈子,跟我们传统的朋友圈子完全不同。

传统的朋友圈子是现实世界的空间强加给我们的,比如,邻居不是我们能选择的,同学也不是我们能选择的。

而在互联网时代下,我们打破了这种空间限制,完全依据我们的喜好、志趣来选择我们的社交圈子,这样每个互联网塑造的志趣“小圈子”,在相同喜好的一撮人互相激励下,很容易变得“群体极化”。

也就是说,未来的“微信们”会打造出一个完全的“碎片化”世界,由原来具有共同价值观、世界观的“同志”们的大同世界,变成了许许多多风格迥异形同陌路的“小团体”。

这种把世界割裂成无数碎片的方式,是一种更充分的“去中心化”。

可是,目前这些小圈子里的人,还都是在过去时代浸泡过的,大家都是看了多年的“新闻联播”,突然不看甚至担心会失去生活的坐标;家里装了互联网电视之后,我取消了有线电视,足足有一年多的不适应期,总感觉自己的生活失去了什么。

目前无论是百度、新浪、网易,还是腾讯、微信本身,都时时以一副“主流媒体”的嘴脸,帮我们“筛选”出一些头条。这种“中心化”的观念是如此强烈,以至于成了汪峰的理想(上头条)。

不可否认,像地震、中日关系恶化这种事关全民族的新闻,毋庸置疑是要成为“头条”的。但大多数时间国泰民安,有事奏本,无事退朝。偏偏这些主流媒体会帮我们筛选出来一个“核心新闻”,某某两车相撞,死了仨人,或者瞄准“中心化”的个人,某港星不小心走光,某大腕口出狂言(大都是不小心说错了)。

其实这些“主流媒体”也就是定时露个脸,证明自己还存在,至于新闻解读,也多数味同嚼蜡。

如果我们的关注按“信息”和“信息源”来划分的话,其实“信息源”(“谁说的”)就是“中心化”,而“信息”(“说的啥”)本身则是“去中心化”。

离婚这种稀松平常的事,从王菲嘴里说出来,就特别具有轰动效应,偷情这种事从文章那里发生就很震撼,离婚和偷情这种信息本身没啥,重要的是信息源。

我们为什么对王菲与李亚鹏分手这么震动?为什么对文章的偷吃这么在意?对海波的嫖娼这么热心?因为我们本身就是“中心化”思维惯性的人。

 

变节的微信

 

微信的圈子如果仅仅出于个人原来的朋友圈,或者仅仅限于某种偏好,这时的朋友圈是很小众化的,如果都是这样小众化的圈子,那么微信的确是把这个世界“碎片化”了。

但可惜的是,因为我们是从“中心化”世界过来的,我们天生的惯性就是“把圈子搞大”,这就导致了我们不断想扩张圈子,想方设法“吸粉”。为了迎合更多的人,我们的内容开始庸俗化(毕竟大多数人没有那么阳春白雪),最后内容开始变成了“万金油”。

似乎微信也在倡导这种“中心化”。

“微信群”人数不限,而事实上真正聊天沟通的也就那么几个人,大多数人都在潜水。

微信公众号粉丝过了10万,就可以成为“流量主”,就可以躺着收钱了。可是微信不是微博,上10万粉丝的能有多少个啊?

公众号里的文章上也开始显示浏览量了,这等于在鼓励更多的人从众,并拼命赛跑。很多公众号为了吸眼球,极尽挖角之能事,几乎都想跟那些“中心化”的公众人物扯上关系,或者跟“中心化”的新闻事件扯上关系。

可是这些文章的质量,真的是浏览量高、水平就高吗?

我写过的文章,最高的浏览量超过10万,最低的也有100多的,是因为水平不同吗?恰恰相反,我认为反而是阅读率低的技术含量更高。正因为它技术含量高,所以才曲高和寡。

显然,微信有点不耐烦了。因为大家都是“中心化”时代过来的人,为了迎合更多的人,微信开始鼓励炒作,就像微博当年放任“增粉”一样。

微信应该清楚,微信这种追求“人气”的倾向,一定会违背互联网的“去中心化”,也注定会成为“微博第二”——是泡沫终究会退去,微博是这样,微信也一样——只不过微博是“信息”的中心化,而微信是“人际”的中心化。

要想“做大”就得“媚俗”,就得回归到中心化,这对于商业来说也无可厚非。这就看微信究竟是想趁着一阵风潮赶紧赚一波儿钱,还是坚持“改变这个世界”的革命理想了。

(杨江涛:无形营销机构首席顾问;微信订阅号:yangjiangtaoweixin

可惜的是,我们是从“中心化”世界过来的,天生的惯性就是“把圈子搞大”,这导致了想方设法“吸粉”。内容开始庸俗化(毕竟大多数人没有那么阳春白雪),最后变成了“万金油”。

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