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自媒体的怪圈

2014-7-3 15:00| 查看: 21523| 评论: 0|原作者: 于红彬

摘要: “新锐化”营销迫使企业的营销需求会更加重视专业化的市场分析,专业化的营销规划,专业化的市场和推销渠道的协调以及专业化客户关系管理,进而将会倒逼企业营销的专业化有一个很大的提升。

其实,自从有了个人论文和博客,就已经出现了自媒体。只不过如今在微博、微信的推动下,自媒体传播变得更容易,效率也更高。在如今所谓的“自媒体时代”,只要内容有爆点、更新及时,很容易将自己推上头条。但细观自媒体现状,不得不说,自媒体正在逐渐走入迷途。

自媒体,这个由美国新闻学研究者于 2003 年提出的概念,在博客时代风靡全球。公众对这种借助数字科技手段,像媒体一样生产并传播内容的模式乐此不疲。普通大众似乎撕掉了《茶馆》中的那个“莫谈国事”的字条,以“我的地盘我做主”的姿态疯狂占领了互联网世界,并在博客中建立了“自主话语权阵地”。数以万亿的博客开始向全世界传播着悲伤的、搞笑的、煽情的、励志的文字或图片。

于是,各大媒体自此开始宣称 :自媒体时代来了!

博客时代

“自媒体”的概念,在博客风潮下诞生并在全球被热捧,被很多人看做是一种可能颠覆传媒业生态的新兴力量。

当互联网上的“博客世界”建成以后,公众有了更多的发声机会,智慧积累的方式由少数精英的生产扩大为全民生产,各种知识冲破20/80 定律,按照长尾理论或早或晚的整体疯狂膨胀、混杂无序,形成信息内爆。但在大家高呼要迎来一个新纪元时,却又纷纷迷失在信息的狂潮中。

正如同一句话说的 :民主时代的尽头是群氓的末日景象还是自由意志的终极天堂?

现在网络媒体的阵势,有没有似曾相识的感觉?

2005 年,博客网 CEO方兴东关于 web2.0 的演讲给 web2.0 的迅速蔓延做了不少贡献,然而,博客网起初 将 博 客 当 作 web2.0 来宣传,成就了它的风光,也因此注定了它的没落。获得千万美元投资的方兴东喊出了打败新浪的口号,更是奋笔疾书写出了《起来——挑战微软霸权》。

一位曾经与博客网谈合作的网络从业者这样形容自己的感受 :“他们包下了整个创业广场的 456 三层,人员增长非常快,但部门之间分工不十分清楚,几十个编辑折腾十几个记者,很乱。我们跟他们的合作进展不快,他们的办事效率不高。”

如一位风投人在博客网倒闭时说的一句话 :“事后来这样分析当然很清楚,但当时的情况,有一些时候因为前面有人投了项目,因此产生了跟风的‘羊群效应’”。

尽管博客没落了,但不得不承认,博客时代让大家看到了一个希望,即如 DanGillmor 在《草根媒介》中的判断,不可否认的是,大部分人仍然还是消费者,但即使作为消费者,他们的眼界也将得到前所未有的拓宽,能够得到更加平衡的多方印证。

“无组织”的自媒体

我们已经见识到了自媒体的力量。

据说有一过千万元收入的自媒体账号,通过运作多平台多账号,开展线上与线下的活动,圈到了行业的第一桶实实在在的资金。假作真时真亦假,真真假假之间吸引了众多传统媒体人纷纷下海经营自媒体,他们期待通过专业化的写作能力,让他们逃脱传统媒体的束缚,乞求在自媒体充分商业化的时候,使自己获得滋润的生活。而自媒体的商业化真如此乐观吗?

罗胖的“罗辑思维”去年被称价值已经超过 1 亿元,他们这种利用内容囤积基于共同价值观交流社群的方式,被成为自媒体商业化的典范。“罗辑思维”算是一个非常成功的标杆,而它的商业化也仍处在不断摸索和实验中。最关键的是,有标准化和可复制化的产品才有可能商业化,而自媒体的重点偏偏在于“自”。

“罗辑思维”的成功和上亿的估值不是因为它有几百万的粉丝,而是因为罗振宇。几百万的付费粉丝是冲着微信平台后面的罗胖来的,如果没有他,现状可想而知。

许多人都想利用微博、微信捞金,而现实是更多的人把自己运营成了个人产品的草根网络人,就像马佳佳。叫嚣要打倒传统媒体的自媒体们,如今大多叫好不叫座。

喧嚣过后,必定需要理性的回归——如何赢利?很少有人愿意付出罗胖团队曾经的努力,就少了像他们那样运作自媒体的勇气。于是,大部分人开始转向了另一个利用自媒体赚钱的机会——买卖。

先圈人气,再靠出卖自己的公信力赚钱,这是目前多数微博和微信的主要挣钱模式。于是微博上充斥着各种“大 V”们的瘦身、美容神器,微信朋友圈被“洋气”的海外代购霸占。而从程苓峰挖到自媒体广告的第一桶金到微信广点通,都证明了能依靠平台的广告分发而挣钱的多是明星用户,但在利益趋势下,如此泛滥的广告转发,势必会影响自媒体的核心价值。长此以往,自媒体的“媒性”也就不了了之。

去年被广告玩烂的“爸爸去哪儿”中的五位爸爸,不约而同的开始在微博中接广告。对于这种动动手指就获利的方式,郭涛说 :“无所谓,不喜欢可以不看,我在自己现有的话语权范围内有发言的自由。”

是啊,自媒体的魅力就在于“在自己现有的话语权范围内有发言的自由”。而逐渐利益化的自媒体会慢慢消解其自身的影响力,如此自媒体就陷入了内容和商业化的矛盾之中。

如何迷途归返

1. 内容为王

不管是不是以赢利为目的,自媒体始终要以内容为王。微博、微信公众号的最好时机已经过去了,如果没有独特的内容,很难建立影响。内容不是粗制滥造的矫情,更不是一味虚伪的清高,而是通过在自己的一亩三分地中得到粉丝的认同。

2. 做好产品和服务

“罗辑思维”首先靠的是它的产品,有价值的理念传播。人气积累的目的是创造影响力,自媒体要做的就是迅速将积累的影响力转嫁给自己的产品和服务。虚捧起来的产品,等于过度消费自己的公信力和影响力,最终会在公众面前现出原形而一落千丈。

3. 名利面前保持清醒

名和利的诱惑性有多大不必说,传统媒体仍无法拒绝,更不要说个人了。自媒体的商业化势不可挡,但在这个过程中千万要稳住阵脚,保持好自己的节操,保障优质内容的持续生产。如果头脑发热,一拥而上,只能落个铩羽而归。

这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代。微博、微信的出现确实让更多人得到机会,但机会的同时也是一个个深不见底的陷阱。一叶障目地玩弄所谓自媒体,只会在迷途上越走越远,不要迷信所谓的空手套白狼,找准定位,用心付出,才会开花结果、水到渠成。




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