互联网和移动互联下品牌资产增值途径的变化

摘要: 品牌资产（Brand equity）是上世纪80年代西方管理学界从品牌管理角度提出的一个概念。关于品牌资产概念比较有影响的观点主要有：美国市场营销科学研究院（MSI，1990）将品牌资产定义为“品牌的顾客、渠道成员、母公司 ...