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奶企整合进入 “春天”?

2013-11-4 11:12| 查看: 24098| 评论: 0|原作者: 李亮斌

摘要: 日前,有消息称,工信部已确定国产婴幼儿奶粉重点扶持企业名单。伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、高原之宝五家企业入榜。据测算,全行业扶持资金的额度将超过300亿元人民币。

工信部确定五家乳企,将获政策扶持

日前,有消息称,工信部已确定国产婴幼儿奶粉重点扶持企业名单。伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、高原之宝五家企业入榜。

国际市场调研公司欧睿的统计数字显示,以2012年零售额计算,伊利占国内婴幼儿奶粉市场的份额为7.8%,是最大的国产奶粉生产商;蒙牛及其旗下的雅士利市场份额分别为0.2%4.7%,飞鹤、完达山均为1.7%,而知名度并不高的“高原之宝”虽未被纳入统计,但在西藏当地也是重点扶持的企业。

不过意外的是,国内最大的国产奶粉品牌贝因美并没有进入“国家队”名单,“略显可惜”,这或与其遭到发改委价格垄断调查有关。

而重组方案的具体标准也业已浮出水面。据行业人士透露,工信部乳企重组方案要求并购方的总资产不少于被并购企业的3倍,且并购方要连续3年盈利、企业银行信用等级要在AA(含)以上,有自主品牌。

而此次确定入选的五家企业除了以上的条件之外,还属于全产业链乳企,拥有自有牧场以及可追溯的奶粉奶源系统和一定产品研发能力。

工信部新闻发言人朱宏任曾表示,兼并重组的目标是到2018年底,培育形成3-5家销售收入超过50亿元的大型婴幼儿配方奶粉企业,让前十家国内品牌企业行业集中度超过80%

而上述五家“重点企业”有望获得中央财政专项基金、国家开发银行政策性贷款、省级财政配套资金、兼并企业实施税收优惠等一揽子扶持政策。据测算,全行业扶持资金的额度将超过300亿元人民币。

国产高端奶粉借势发力

纵观国内奶粉市场,国产奶粉经过洋奶粉多年的打压,纷纷退缩到三四线市场。不仅品牌无法与洋奶粉竞争,就连价格方面也被洋奶粉垄断。在高端奶粉市场,国产品牌的份额也不断萎缩。

此次入围“重点企业”的伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、高原之宝,或被要求推出高端奶粉品牌。而高端市场的国产品牌奶粉早也已存在多年,目前,伊利有金领冠、伊利金装、金领冠珍护三大系列的高端奶粉;蒙牛早已通过和欧洲乳业巨头Arla Foods合作推出“欧世蒙牛”品牌的高端和超高端系列奶粉;飞鹤则有超级飞帆、星飞帆系列高端奶粉;完达山也有一高端奶粉品牌安力聪;高原之宝的牦牛奶粉。

928日,伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、高原之宝五家企业在北京举行新产品发布会,推出全新的国产高端奶粉。

国产品牌的高端产品推出后,虽然获得政策的支持,而最终能否在市场上站住脚,却是要靠企业自身的本事。不仅在质量上要有保障,还在品牌上继续有所建树,因为通过产品对国产品牌有全新的认识,毕竟还是需要让市场和消费者去选择。此番集体推介高端产品,能否扭转时下的市场格局?

与进口洋奶粉品牌抗衡?

目前,洋奶粉遭受了在中国市场上的最大的“危机”。此前的恒天然“肉毒杆菌”事件让国内消费者看到了外资品牌的质量问题,反垄断调查又让外资奶粉的价格问题暴露出来,最近的抢占婴儿“第一口奶”的消息又让原本不被人关注的医院渠道开始透明化。这些事件综合到一起,对洋奶粉的市场冲击会很严重。这也正是国产品牌反击抢回市场的最佳时机。

而在此轮乳品行业整顿当中,工信部就旨在通过重组、兼并收购,让一大批中小企业退出,形成一批具有品牌质量、能让群众放心的国内奶粉生产企业。

工信部内部人士表示,本土的一直竞争不过洋奶粉,价格方方面面都被洋奶粉垄断,对我们国内的产业造成很大冲击,消费者的品牌信任度不够,所以说国家也是要建立自己的大品牌,来扶持它、培育它。

行业整顿和国家相关的扶持政策,也在实质上为国产奶粉与进口洋奶粉的抗衡提供了便利。包括上述提到的洋奶粉危机,也在很大程度上为国产奶粉崛起提供了条件。

未来在国家政策支持之下,国产奶粉将逐渐在与国外品牌的对抗中扳回劣势,并在几家寡头经营中逐渐占据市场主动。在市场逐渐扩张的同时,渠道和成本压力也将得到缓解,也就有更多精力用于产品质量方面的监控,由此国产品牌也就步入良性循环之路。如今,机会已牢牢地握在国产奶粉手中,国产奶粉如何抓住机会也就成为关键。当然,产品质量仍然是根本。
(作者: 李亮斌)

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