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伦敦西区“东进”中国

2013-10-22 08:49| 查看: 21588| 评论: 0

  文 | 林鸣

  萨维尔街上的著名西服定制店,已经派出头牌裁缝每年多次直飞中国,为客户量体裁衣

  与北京所谓的“东富西贵”不同,伦敦传统的“富”和“贵”基本都集中在西区。如果你家在伦敦的邮政编码是SW1(即西南一区)打头的话,势利的英国人马上就会对你高看一眼。

  在伦敦西区内,最奢侈的购物街则是以梅费尔(Mayfair)、皮卡迪利街(Piccadilly)、圣詹姆斯区(St.James’s)和邦德街(Bond Street)为中心的一带街区。

  在那里,简而言之,一切就是一个字---“贵”。除了云集了巴宝莉、香奈儿[微博]和路易威登[微博]等大牌旗舰店以外,还有以英式顶级手工定制西服店著名的萨维尔街、伦敦丽兹酒店、蒂莫西·泰勒画廊等英国奢侈文化的代表。

  最近在英国公布的一项调查数据是,2012年中国游客于伦敦西区奢侈品街的消费总额达到2.62亿英镑,比上年增长了31%,平均每笔交易额为1656英镑(约合人民币15000元),仅次于卡塔尔,超过了沙特阿拉伯和阿联酋,位居第二。而超级大国美国在此的人均交易额仅为768英镑,不到中国人的一半。

  而这还仅仅是购物和娱乐,还没有算上中国家长为子女读书在此购置的房产和其他各种商业交易。如此惊人的购买力自然也让伦敦西区人对中国人开始另眼相看。

  据说目前伦敦西区的著名购物街上,至少一半的店铺都已经有了能讲普通话的员工,不少老牌店家设计了“体验游”,让中国“高资产净值”游客可以在家族成员的带领下参观店家博物馆,或者让手工鞋匠为自己打造专门设计的鞋子。萨维尔街上的著名西服定制店,更是已经派出头牌裁缝每年多次直接飞往中国,为客户量体裁衣。

  据他们估算,如果对中国游客的签证程序简化,光伦敦西区奢侈品街每年的收入还将增加至少12亿英镑。为此,该区域内的多家零售旅游公司和奢侈品协会联合组成了一个游说团体,敦促英国政府早日出台简化中国游客赴英手续的新规定。

  随着日前简化中国游客签证手续的正式公布,可以想见的是,未来一段时间内,去英国“奢侈”一把的中国游客会成倍增加。在全世界最贵城市一掷千金的,曾是刚刚富起来的美国人、经济泡沫前的日本人以及靠自然资源暴富的中东和俄罗斯人。现在似乎轮到了中国人。

  这一方面是中国国力提高的表现,值得中国人高兴,但另一方面,希望中国游客不光是以出手阔绰让英国人印象深刻---因为“暴发户”只能短期让人笑脸相迎,绝对换不来真正的恒久的尊重。

  中国游客大军们,什么时候可以从“有钱”的炫富者,变成有文化、有品位、有投资眼光的真正聪明的消费者?




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