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2013年2~7月代言人指数排名

2013-9-29 14:49| 查看: 202952| 评论: 0|原作者: 郑直

摘要: 在这样一个娱乐化的时代,“流星”多过“常青树”。一个明星可能因为一个剧集、一场选秀迅速蹿红,也可能因为一个负面、一段沉寂而迅速失宠。

进入八九月份,各家企业应该开始为2014年的代言人续约或是新签约进行准备工作了。在这样一个娱乐化的时代,“流星”多过“常青树”。一个明星可能因为一个剧集、一场选秀迅速蹿红,也可能因为一个负面、一段沉寂而迅速失宠。经常听到企业市场部的朋友说,现在选代言人真是一个赌博啊,赌对了就火了,赌错了就惨了。

但是在目前,企业选择代言人是比较盲目的,多依赖广告公司的推荐,缺少科学的数据支持。数字100针对这种情况,从20132月份开始,进行了232名公众人物和明星的跟踪式调查研究,希望解决如下问题:

1. 如何从数量众多的明星中选择与品类契合、与自身品牌期望传播的形象匹配,并且消费者认知度和喜好度都高的明星;

2. 如何在较早阶段发现有潜力的新明星,这样可以通过较低的代价达到相对更好的传播效果。

27月份代言人TOP50

在年轻消费者群体中,女性“代言人”的影响力明显强于男性“代言人”,排名前50位“代言人”中有29位为女性。(见表1

时尚新锐在年轻群体中的影响力普遍高于老牌大明星,这预示着以年轻人为主要消费群体的品牌需要注意不断发掘和评估“新明星”。

27月份“代言人”月份排名

27月份明星排名变化趋势看,明星的影响力处于动态的变化之中:刘诗诗、孙俪、文章、李小璐、林依晨几位明星的影响力指数比较稳定,受欢迎程度一直较高,其他明星的波动相对较大。(见表2

 



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