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微信江湖 易信争锋

2013-9-27 10:04| 查看: 27647| 评论: 0|原作者: 朱 翊

摘要: 古龙说,有人的地方就有江湖。 而有江湖的地方,就必定会有纷争,这次的江湖纷争,是出生于公元2013年8月19日的易信,横空出世战微信。虽然此时微信最强大的竞争对手米聊、飞信等产品已经无力再战市场,但这并不妨碍易 ...

古龙说,有人的地方就有江湖。

而有江湖的地方,就必定会有纷争,这次的江湖纷争,是出生于公元2013819日的易信,横空出世战微信。虽然此时微信最强大的竞争对手米聊、飞信等产品已经无力再战市场,但这并不妨碍易信枪挑微信的霸主地位,易信这次出生,带着剑指微信的使命横空而来。

和其他已经逝去的同类产品不一样,易信的首发招式是300MB免费流量及通话留言等亮点功能。易信发出的这一招,让其在第一天便获得百万级用户,也彻底奠定了易信和米聊、飞信等产品并非同一级别的市场基础,作为网易和中国电信合作推出的高富帅,易信首发招式没有让用户失望。

简约、清新、文艺的产品路线,是易信挑战微信的第二招。在饱受微信的规则霸权、频繁宕机等惨无人道的折腾之后,大多普通用户对易信主打的简约和清新风格给予了高度的赞扬和认可,并且通过在产品体验方面挑微信劣势出手,在第一时间夺去微信的部分市场份额,这完全拜微信过于自大、自傲等因素所致。

巧妙避开微信强势、主力攻打微信弱势,这是易信奠定自身产品在移动IM市场上的又一招。在这个策略方面,易信下了很大功夫,比如表情功能在微信上一律需要6元人民币,而易信表情不仅丰富、好看,而且全都免费使用,这个举动成为易信区别微信的主要方式,对于大量用户深感兴趣的产品功能进行免费,易信的这一招同样有力地笼络了广大屌丝的拥护。

其他方面,易信还在产品开发和市场营销方面下了很大的功夫,因而其推出数天时间用户数破千万,不过,面对已经近乎垄断的微信帝国,易信能一下击败微信取得决定性的革命胜利吗?

如果时光倒回3年前,易信斩落微信的结局自然没有任何问题,但3年江湖光阴,改变多少兴亡事?目前完全斩落微信于马下对于易信来说,似乎已经不太可能。

这是因为微信目前所处的垄断形势已经形成,借助腾讯公司在社交领域的资源和优势,微信当前已经构建了完善的社交体系网络,易信要在这个时候完全击溃微信在社交关系中的壁垒,这样的挑战对易信来说委实太难。而且这样的挑战战争,早在PC时代的QQ身上就得到了印证,易信要在移动互联网时代以同样的方式挑战市场,其结局自然也没有太大的胜算。

那么,易信和微信未来的发展局面会如何呢?

从目前的市场状况来看,易信在很多方面都要优于微信,但目前要完全斩落微信于马下还不太现实,但易信和微信互为补充,二者共同良性竞争市场共同服务用户,这样的和平局面方式或有可能;未来一段时间之内,易信和微信共同坐拥移动IM市场,应该会是意料之中的事情。

不过,对于一个挑战者来说,易信若能取得这样的局面,本身也是另一种意义上的胜利。


本文刊载于《销售与市场》杂志管理版2013年10期,转载请注明出处。(作者: 朱 翊)

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