报料电话: 15670616303

第一营销网

第一营销网 首页 营销文库 查看内容

传统互联网不会坐以待毙

2013-9-27 10:02| 查看: 25185| 评论: 0|原作者: 刘旭明

摘要: 就在微信收费,“打飞机”营销以测试用户黏度与赢利模式等一系列的风波之后,微信已经处在风口浪尖,加之最近资本市场“手游概念”的兴起,其背后实际上是移动互联网对传统互联网行业的冲击。那么随着微信用户逐渐增 ...

在微信收费,“打飞机”营销以测试用户黏度与赢利模式等一系列的风波之后,微信已经处在风口浪尖,加之最近资本市场“手游概念”的兴起,其背后实际上是移动互联网对传统互联网行业的冲击。那么随着微信用户逐渐增多,功能逐渐增强,怎样才能对传统互联网的商业平台造成冲击呢?

顺利实现功能的转移

微博转移了博客的图文发布功能,以更便利的互动性吸引了用户群体;淘宝支付宝转移了商场的买卖功能,以更多的选择、更便宜的价格和送货上门的渠道重新定义了“市场”;微信以语音+文字的即时通讯性替代了短信……

所有的营销创新都是市场功能的转移——微信5.0目前的功能加上新增的地图、导航、优惠券、抽奖等功能,在一定程度上实现了部分市场的功能,但是还不足以与淘宝抗衡,虽然手机支付已经健全,但要实现与淘宝的抗衡,还需要环境提供更强大功能的手机(平板)、更快的网络和更低廉的流量费用。

实现用户群体的商业化

微信的用户群体主要基于它的社区性和即时通讯性,它可以成为QQ式的用户集中工具,但是其本身的商业化效果如何,尚未可知。以QQ吸引客户的腾讯拍拍尚无法与淘宝竞争,更别说作为新产品微信的附加功能。而且你在市场上的每一个动作都会引发对手的关注。淘宝若将阿里旺旺升级成为移动客户端,或者也推出一款移动客户端作为抗衡而形成群雄并立的市场格局,那么微信的机会就更小了。

在技术和政策上吸引客户

以技术带给使用者新的体验,以政策吸引更多的客户。微信再怎么做,也是一个平台提供者,如果要做B2CC2C或者O2O,像淘宝一样以免费模式为开端,以创新并且合理的技术做支持,或许可以成为一种新的购物模式,但是电商目前的竞争原本就激烈,并且淘宝已经占据了绝大部分的份额,所以想对淘宝构成威胁是很困难的。

如果是将地面商场物联网化,不能对淘宝构成威胁,但是对团购、优惠券的经营者的威胁却很大。对于体验式消费,应该是新的市场机会。
本文刊载于《销售与市场》杂志管理版2013年10期,转载请注明出处。(作者: 刘旭明)

酷毙

雷人

鲜花

鸡蛋

路过
收藏 邀请 分享到  

相关阅读

最新评论

验证码 换一个

金销商
中国商家阵营,经销商第一权威自媒体平台!

第一营销网 ( 豫ICP备1900188号-5

GMT+8, 2019-9-16 02:44 , Processed in 1.078296 second(s), 20 queries .

Powered by 第一营销网 河南销售与市场杂志社有限公司

© 1994-2019 www.cmmo.cn

回顶部