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大健康,大产业—2013年“7/24国际自我保健日”启动

2013-6-9 10:30| 查看: 24555| 评论: 0|原作者: 唐亚男

摘要: 2013年5月10日下午,“7/24国际自我保健日”系列活动北京媒体见面会在北京紫轩国际PARK国色天香厅召开。这是“7/24国际自我保健日”的第三个年头。 2010年,世界自我药疗产业协会(WSMI)首任华人主席郭振宇博士发出 ...

2013510日下午,“7/24国际自我保健日”系列活动北京媒体见面会在北京紫轩国际PARK国色天香厅召开。这是“7/24国际自我保健日”的第三个年头。

2010年,世界自我药疗产业协会(WSMI)首任华人主席郭振宇博士发出一项倡议,将每年的724日定为“国际自我保健日”。

2012年,国际自我保健基金在香港成立,用于推广国际自我保健日和开展针对不同人群的健康教育项目。并于2012724日在中国上海举行了世界自我药疗产业协会“7/24国际自我保健日”全球启动仪式。

2013年,“国际自我保健日” 由影视巨星成龙、香港慈善家太平绅士赵曾学韫博士、新七小福、2012中国营销总冠军李杨晓青担任推广大使及推广先锋,将再次扩大“国际自我保健日”的影响力,提高全民自我保健意识。

媒体见面会上,国际自我保健基金理事长郭振宇博士提到:“八成的心脏病、中风、Ⅱ型糖尿病及1/3的癌症个案,都可透过自我保健减低患病的风险,这不但对个人及其家人有益处,亦大大减轻政府有关医疗开支的压力。”

卫生部数据显示,2012年,中国医疗保健体系GDP占比为5.1%。而在美国,这一数据为18%,医疗保健问题已经成为政府巨大的压力,中国政府也多次强调疾病的预防与治疗的重要性。

“我们希望跟很多协会合作,特别是政府。这个事情对行业有利,对产业有利,对政府也有利。民间的力量做一些推动,然后引起政府的关注。”

世界自我药疗产业协会总干事David Webber向在场来宾阐述了全球“自我保健Self-Care”的发展趋势,他说:“包括日本、英国、墨西哥、南非及加拿大等国家在内,全球已经有多个国家响应一同推广自我保健,中国目前作为典范,在世界自我保健事业中正担任领导角色。”

背后酝酿的“产业革命”

人们自我保健意识提升的背后,实际上酝酿着一个巨大产业——大健康产业。

2012年,医药A股上市公司第一名云南白药,其提出的概念是“新白药,大健康”;规模最大的是广药集团,其提出的概念是“新南药,大健康”;现代中药标志性的企业天士力,提出的概念是“天士力,大健康”……

“一个药企,是以处方药见长的,处方药往前走一步就是大健康。”郭博士说,中国根本不需要5000多家医药厂,药厂过多,就有一些不健康竞争,后来甚至有很多假药,所以很多药企就开始向大健康转型。

他认为,大健康产业是比医疗产业更大的一个产业,或将带来一场类似于IT产业般的革命。不同于人们生病时要打针、吃药,大健康产业,比如营养补充剂,用于增强免疫力,可以持续性消费,市场更大。

一个大的产业,往往开始于对市场细心的培育。

NIKE现在已是运动跑鞋界的领军企业,这很大一部分原因得益于其联合创始人比尔·鲍尔曼对市场的教育以及对产品的聚焦。NIKE当时聚焦在跑鞋这个细分市场,为了让跑鞋成为大众化商品,就要让跑步成为大众化运动。

而在当时,跑步(慢跑)还仍然只是专业运动员的训练项目。于是鲍尔曼在美国发起了一场关于慢跑的“公关宣传战役”,最终让慢跑成为美国大众的一种生活方式,同时也顺应了美国体育的发展潮流——让少数人参与的精英运动扩展为平民化。

当然,这也给NIKE本身带来了极大的收益。

经济基础、教育背景、年龄等因素都会影响人们对自我保健的接受程度。在中国,人们的意识仍落后于美国等发达国家。

“我们现在就是要从青壮年抓起,不能等年纪大了疾病缠身时才想起健康的重要性。”郭博士解释到,城市中的青壮年阶层,他们的工作压力大,最需要有良好的自我保健和疾病预防意识。同时,都市的青壮年等于是中产阶级了。从全球来看,经济相对自由的人群,更愿意在保健上花钱。

“甚至从中学生、小学生开始培养。”他举例,20世纪50年代的日本,中小学生课本都有有关自我保健的内容,后来也发展成只有生病了才去看医生,直到最近日本的医疗保健占GDP10%,才恢复了在小学生课本里面自我保健和卫生习惯最基本的教育。

然而在中国的情况又是怎样的呢?

中国一直以来也有着“养生”一说。然而近年来,很多企业借用“养生”之名,推出各种奇效“保健品”。他们多用会议营销来进行推广,由于市场缺乏规范管理,让很多消费者有“上当受骗”之感,以致于消费者如今听到“保健”便敬而远之。

“保健是好的,我们就是要为这两个字正名。”郭博士说道,“中国有很多养生知识的广告,有的是糟粕,但是也有一些真的是精华,我们就是希望通过设立研究基金的方式,研究出这些精华,然后推到全世界。”

7/24国际自我保健日”明年将主战场定在美国华盛顿,进一步提升国际影响力,并宣扬中国文化。“中医治疗目前不被接受,但中医养生还是挺容易被大家接受的。”以中国传统医学“不治已病治未病”的保健理念,倡导全球民众每周7天,每天24小时,时时刻刻关注自我保健。

郭博士还有一个身份是滇虹药业集团股份有限公司总裁、董事长,但是现在他仍然没有将“滇虹”二字体现在所有推广活动中。他认为,推广这样一个公益活动,最重要的是真正教育好市场,而不是急于将企业之名打上去。“整个产业做大了,我们的企业自然会受益。”郭博士说。
本文刊载于《销售与市场》杂志营销版(原渠道版)2013年06期,转载请注明出处。(作者: 唐亚男)

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