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数码相机的自我救赎

2013-6-4 14:44| 查看: 19523| 评论: 1

摘要: 据IDC统计,2012年全球数码相机总出货量1.17亿部,与2011年相比减少了18%,这已是连续第二年减少,且减少的幅度在增大。世界第一大相机品牌佳能2013年第一季度净利润同比减少33.5%——这是个可怕的数字。 2000年,夏 ...

IDC统计,2012年全球数码相机总出货量1.17亿部,与2011年相比减少了18%,这已是连续第二年减少,且减少的幅度在增大。世界第一大相机品牌佳能2013年第一季度净利润同比减少33.5%——这是个可怕的数字。

2000年,夏普公司推出了世界上第一款内置相机手机 J-SH04,其像素为11万。当时,也许有相机企业在偷笑,那个像玩具一样的所谓照相手机,能干什么?但由此开始,手机一步步夺走了相机的饭碗。

对比相机,手机有独特优势。首先,手机因其多功能,是用户随身携带的第一电子产品。其次,在移动互联网环境下,手机拍照后可以方便地和微博、微信等进行无缝衔接,而多数相机需要通过PC端转换。再次,更要命的是,相机的拍照质量已能满足多数人的需要。现在千元级手机已标配800万像素,背照式镜头、高速连拍、Ultrapixe等技术也出现在手机上。

在此背景下,相机企业应该将主要精力放在单反和微单等高端产品上,满足高要求用户需要。至于千元以下低端机,完全可以放弃。可能不舍,但必须这样做,这就是趋势,不以感情为转移。当年胶片时代的老大柯达也正是因为不舍而迅速倒下。放弃低端相机的同时,相机企业可以和手机企业紧密联系,为手机品牌提供高质量的拍照元器件,打造具有影响力的配件品牌,形成诸如高通处理器、康宁玻璃这样的品牌形象。或者直接推出以拍照为诉求的智能手机,假如现在来了佳能相机手机,其他以拍照为卖点的手机品牌都可以靠边站了。

在移动互联网时代,没有谁是手机的对手,MP3MP4已经成为历史,PC、报纸、电视均已出现拐点。对相机来说,只能错位竞争和依附发展。这很残酷,但却是事实。



本文刊载于《销售与市场》杂志评论版2013年06期,转载请注明出处。

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引用 飞天猪大哥 2013-6-7 16:02
很强的洞察力!

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