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中国没有好声音

2013-4-25 15:10| 查看: 23703| 评论: 1

《我是歌手》是湖南卫视“领SHOW 2013”的开篇之作,目前火得一塌糊涂。这个节目的吸金能力也匪夷所思,总决赛之夜在不搭配任何额外资源情况下,广告创收就超过5000万元,委实了得。

这么热火的节目,周围的朋友都看得如醉如痴,小女生们还时时禁不住泪如雨下,但我实在打不起精神,索性把电视一关了之——因为这个号称“打造独一无二的顶级豪华音乐盛宴”的节目,说白了,其实就是个不折不扣、不三不四、不伦不类的山寨品!百度一下就知道,此档节目是引进自韩国MBC电视台真人秀节目《我是歌手》,名字都一字不差。

再回顾一下2012年最火的电视节目是什么?地球人都知道,是《中国好声音》。这个节目不敢说绝后,但一定是空前的。该档节目的收视率“秒杀”了全体同行:全国42城市的收视率高达4.1%,而同期江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》收视率不过2.5%,湖南卫视的两大王牌节目《天天向上》和《快乐大本营》可怜得只能望其项背,滑落为1%~2%

很多人把《中国好声音》的成功归结于一些颇具亮点的“创新”:4位导师“争风吃醋”、各具特色的学员、华少的极速口播、杨坤的“32场演唱会”......每一个元素似乎都活脱脱跃然纸上,一时间成为社会热议的焦点。

然而遗憾的是,所有这些“创新”,却并不是制作团队或浙江卫视的原创,从形式和内容甚至logo,均是原封不动地引进荷兰节目《The Voice of Holland》。

值得玩味的是,这么多年来,凡是成功点的综艺节目,基本都是源自国外。最早的《超级女声》模仿自《美国偶像》,央视的《开心辞典》模仿自美国的《百万富翁》,《中国达人秀》引进的《英国达人》版权......一言以蔽之,中国这些年并没有真正属于自己的好节目、好声音。

事实上,不仅电视节目,我国各行各业都是造假成风,说好听点叫“模仿”,说难听点叫“盗版”(即便付了大把版权钞票,也难逃盗版之嫌)。从改革开放初期开始,温州就让中国背负山寨恶名——有个笑话为证:我国借了某国的导弹来研究,装不回去,找到温州人想办法,温州人大手一挥,没几天造出一个一模一样的。结果后来打仗了,某国的导弹飞过来没有爆炸,一看上面写着一行小字“Made In China”。改革开放30多年了,现在看来,中国“造假”“山寨”的骂名还得继续背负下去,子子孙孙无穷尽啊!

消费品行业的抄袭更是赤裸得一丝不挂:君不见当年农夫山泉推出“水溶C”后,娃哈哈快速跟进,推出“Hello C”;统一推出“老坛酸菜牛肉面”一炮而红,康师傅、今麦郎、白象等纷纷推出跟风酸菜产品,一开始还犹抱琵琶半遮面地叫“陈坛”,后来连遮羞布都不要,直接叫“老坛”......在高科技的互联网行业也不例外,著名的腾讯公司就是“模仿”的高手,看到别人推出什么新鲜玩意,就马上改头换面,凭借其庞大的高黏度客户群推展,反而后来居上,也算是抄出了风格抄出了水平——难怪很多国外投行说“腾讯的商业模式是全世界唯一的,就是根本没有商业模式”。

诚然,商场如战场,成王败寇,但是,模仿取得的胜利,能否成为企业长久的竞争力呢?答案显然是否定的!日本的企业,在战后经济复苏时,都走过模仿欧美的道路,一时也过得鲜润无比,但现在日本企业集体沉沦,而美国苹果、韩国三星等靠技术走上创新之路的企业风头正盛。

当然,我们的智商不会低到全盘否定模仿。但如果没有超越和创新,模仿就意味着投降,意味着退化,意味着死亡。有这样一个故事:一个人想做家具,走到树林里砍树,并动手把它锯成木板。这个人锯树的时候,把树干的一头搁在树墩上,自己骑在树干上,还往锯开的缝隙里打一个楔子,然后再锯,过了一会儿又把楔子拔出来,再打进一个新地方。一只猴子坐在一棵树上看着他干这一切,心想:原来伐木如此简单。这人干累了,躺下打盹时,猴子爬下来骑到树干上,模仿着人的动作锯起树来,但是,当猴子拔出楔子时,树一合拢,夹住了它的尾巴。猴子疼得尖声大叫,极力挣扎,把人给吵醒了,最后被人用绳子捆了起来。

这个故事给人的启示是,我们如果在模仿中没有创新,就会像猴子的尾巴一样,一不小心就被树夹住。模仿固然重要,但创新更为关键。

再讲一个颇具寓意的故事:有个犹太人在美国西部开了家加油站,颇为赚钱,于是其他犹太人在旁边依次开起了餐厅、超市......这片区域很快就繁华起来。一个中国人在美国西部开加油站赚了钱,很快其他中国人在旁边开起了十家加油站,后来他们都倒闭了——希望有朝一日,无论是在选秀的舞台上,还是在国际市场上,让我这个有“强迫症”的人,能听到中国自己的“好声音”,看到中国自己的好产品!

编辑:王巧贞380829298@qq.com


本文刊载于《销售与市场》杂志评论版2013年05期,转载请注明出处。

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