消费“她”时代驾临

女性已经成为消费市场的绝对主力，她们能赚会花。资料显示，中国女性年消费额是男性的7倍，美国斯坦福大学研究报告也表明，10个购物狂中有9个是女性。2013年1月，中信银行与零点研究咨询集团联合发布了《柔韧的力量——2012年中国都市女性平衡与选择白皮书》。白皮书围绕都市女性生活中的重要组成部分：婚恋、家庭、事业、经济、社交等方面展开，深度洞察女性日常生活所面临的种种压力和困惑，她们如何平衡不同角色，以及当代女性目前最需要的帮助和指导等。本次调研自2012年10月开始，至2013年1月结束，调查涉及国内8个地区2346位22~45岁都市女性与270位都市男性。

 “她”时代洞察一：四成女性扛下家庭经济重担

是谁将女性消费推到风口浪尖？这主要源于女性收入的提升和掌管家庭经济大权的双重属性。2012年，《福布斯》杂志网络版刊登文章称，在过去的30年间，女性的平均收入增长了63%，全球1/3以上职业女性的收入高于他们的丈夫。

《柔韧的力量——2012年中国都市女性平衡与选择白皮书》中显示，36.8%的中国都市女性收入在家庭总收入中占比超50%，已经成为家庭收入中不可缺少的一部分。而事实上，早在1996年，美国男大学生已经开始把未来配偶潜在收入前景看得比料理家务的能力更重要。

另一方面，在中国，已婚女性掌管家庭中大多数的花销。全国妇联调查显示，78%的已婚女性负责家庭日常开销和购买衣物；在购买房子、汽车和奢侈品等大额商品时，23%的已婚女性能独立做出决定，其余77%的女性会与配偶商量后做出决定。伴随着突然鼓起的腰包和物质的极大丰富，女性形成一股强势消费力量，这些都让商家不遗余力地把目光投向女性消费者。

 “她”时代洞察二：服装鞋包消费是女性最大开支

外表美丽始终是女人不变的追求，也是男性选择女性的主要标准之一，这使得女性在外表方面的消费始终占主导地位。“重外秀、轻内修”是中国都市女性消费支出的主要特点。女性消费支出主要是用于服装鞋包（71.3%）、美容护肤（37.2%）。但这股消费力量往往为公众诟病的，是女人们倾向于积攒购买力去购买高于自己消费层级的产品，也就是奢侈品。即使是收入刚刚起步的“80后”“90后”，也对于品牌消费有着非同寻常的厚爱。

白皮书显示，47.5%的都市女性属于“月光族”，收支基本平衡，10.1%的都市女性存在负债危机，同时有40.7%的都市女性多有盈余。数据表明，月收入水平是“月光”的分水岭。月收入5000元及以下的女性中29.9%的受访者收支有盈余，月收入高于5000元的女性中有52.0%的受访者收支有盈余；年龄导致的不同是：25岁及以下的女性中29.9%的受访者收支有盈余，25岁以上的女性中有44.6%的受访者收支有盈余。

值得欣慰的是，这次白皮书调查数据表明，都市“三高”女性（高学历、高收入、高职位）在为学习充电的消费支出比例有所提高，本科以上学历（17.3%）、个人月收入在15000元以上（16.9%）、企业高管（20.3%）的都市女性为学习充电的支出最高。

女性在购物时的精打细算不同于男性，买赠活动、卖家态度、包邮

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