可口可乐：“快乐创造者”的春节推广战

2013-3-5 16:53| 查看: 105326| 评论: 0

摘要: 春节是饮料的销售旺季，打好春节推广战役会给企业带来一个好的预兆。2013年1月1日至2月17日，可口可乐推出了今年春节的主题活动——“提名你的快乐创造者”，与之配合的电视广告也大量播出。活动主体是发现身边的“快 ...

春节是饮料的销售旺季，打好春节推广战役会给企业带来一个好的预兆。2013年1月1日至2月17日，可口可乐推出了今年春节的主题活动——“提名你的快乐创造者”，与之配合的电视广告也大量播出。活动主体是发现身边的“快乐创作者”，并上传图片或视频。活动本身看似并不新鲜，但具体运作能够围绕核心主题，整合电视、网络、社交网站、手机App、二维码等多种媒体，打出了一套组合拳。

招数一：活动和广告采用平民策略，既可以直接与百事的明星策略区隔开来，又能激发普通大众参与活动的积极性。招数二：用户通过新浪微博、腾讯微博、人人网账号均可登录活动官方网站“可口可乐圈”。网络电子模板操作方便，生成的图片或视频同时发布在登录账号所在的社交平台上，所有的作品风格统一，可直接作为可口可乐的广告素材，形成较好的宣传效应。招数三：在饮料行业中率先将二维码与产品包装结合。1月21日起，可口可乐在大陆地区推出印有二维码的新包装，顾客可以通过扫描二维码下载“可口可乐圈”手机App参加此次活动。这种新的互动体验乐趣，无形中扩大了此次活动的影响力，相信也会拉升可口可乐的销售量。截至2月14日，已有128万人上传了图片或视频，后续效果值得期待。

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