评 论

“兰州”品牌的意义

单从品牌规模上看，“兰州”算不上国内一线的品牌，单从结构上来看，“兰州”也挤不进前几名的行列，但如果我们能够静下心来做个简单的消费者调查，就会发现这个品牌在消费者之中的美誉度和忠诚度出奇的高。而在机场、火车站随处可见提着装满“兰州”卷烟手提袋的旅客，也可以看出消费者的喜爱。另外，一位行业内的技术专家曾经告诉我，“兰州”品牌在他建立的以理化分析来确定卷烟品质的系统内，多个指标都名列前三甲，综合表现优异。

“增香保润”是烟草行业重点研究的课题之一，甘肃烟草工业有限责任公司地处干旱少雨的西北腹地，对此有着尤为突出的感受，几十年来一直致力于此，终于有了大的突破，“干燥我适合，湿润更绵香”是消费者吸食时的突出感受，“兰州”品牌为广大消费群体的认可，也意味着行业在这一领域的突破性进展给下一步中式卷烟风格成熟提供了有效的路径。

“兰州”品牌最为突出之特点，自然是在“增香保润”基础上形成的独到“绵香”风格，而在品质基础上逐渐形成“润生活，润心田”的品牌文化体系业已成型，从“润泽民勤，身体力行”捐赠活动以及“重走丝绸之路，品味绵香兰州”的活动也可以深切地感受到。可以说，“兰州”品牌充分体现了烟草行业对于品类“成体系、有支撑、可感知”的构建要求，成为行业内颇为成熟的品类体系，丰富了中式卷烟种类，延展了中式卷烟的内涵，成为未来中式卷烟抵御外烟巨头的竞争、实现“走出去”战略意图的重要一环。

随着社会、经济环境的变化，烟草品牌的竞争存在诸多无法预估的变数，这就要求烟草品牌更好地走进消费者心里，占据消费者的心智，“兰州”品牌给了我们诸多启示，也实现了其“润生活、润心田”的品牌理念。

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