11112013年：BB霜年？

对于BB霜，女性同胞应该完全熟知，这已是许多女性每天的必需品。如果问目前哪些品牌在做BB霜，相信每个人都能列出一长串名字：美宝莲、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、谜尚、爱丽、SKIN79、自然堂、玛丽黛佳、韩粉世家、韩束……

BB霜到底有多热？

据百度数据研究中心发布的2011年彩妆产品关注度排行，从细分品项的角度来看，BB霜成为网民最关注的彩妆产品（关注度为32.30%），将第二名睫毛膏（14.49%）远远抛在后面。而据知名市场研究机构KWP于2012年6月发布的数据显示，BB霜在面部彩妆中的份额已达25%，销售规模较去年同期翻番。

随着BB霜的关注热度和销量暴增，国内外品牌争相涉足其中分切蛋糕，一些人甚至预测2013年将成为“BB霜年”。

BB霜的前世今生

吃过猪肉未必见过猪走。同理，见过BB霜未必知晓BB霜何来？

BB霜的前身其实是一款医用软膏，由德国皮肤科医生克里斯汀·苏拉梅（Christine Schrammek）发明。最初，这款产品专门提供给接受过镭射治疗的病人使用----这些病人通常会皮肤受损。涂上它之后，会让皮肤再生，不只修饰伤疤，更有保养功能。后来为满足普通人需要，苏拉梅女士改善配方后开发出了缺陷修护膏（Blemish Balm）。之后，逐渐发展成为我们现在看到的BB霜。

BB霜虽然最早诞生于德国，但却是在韩国养大走红。在德国前辈的灵感刺激下，韩国业内人士结合粉底的遮瑕功能和乳液的滋润效果制作成了适合东方人肤色的新BB霜。由于经常被妆容精致的韩星推荐，加之皮肤细腻的东方人钟爱轻薄裸妆，BB霜很快在韩国风靡，并影响到整个亚洲地区。

不过在彩妆大师AndyKoh（首位为纽约时装周后台工作的华人造型师）看来，如今的BB霜距离当初“医美专用”的概念已经很远，其实质就是欧美市场很早就出现的“有色面霜”。当然，韩国人最大的功劳就是提炼出了一个好听易记的名字BBCream，让人产生一涂上BB霜就能拥有BB肌的感觉。

而BB霜真正进入中国还是最近几年的事情，时日尚短。韩粉世家品牌创始人柴秋梅为我们梳理了BB霜在中国的发展历程：

第一阶段：刚进入中国的BB霜，因其概念太过新颖，让许多厂家有所顾虑，担心只是一时流行，不敢大力推广。而此时国际大品牌也无兴趣跟进。

第二阶段：BB霜逐渐受到消费者追捧，这一品类开始被国人认可，国际大品牌陆续推出BB霜，有些甚至将其作为主推，“二奶”变成了“正房”。

第三阶段：随着消费者的进一步认可，以及国内外各大品牌商确立BB霜品类，这一品类开始实现放量增长。越来越多的品牌开始借BB霜突围。

BB霜是彩妆还是护肤品？

眼下，越来越多的化妆品品牌----不管是护肤品牌还是彩妆品牌----正在推出诉求各异的BB霜。据不完全统计，60%以上的国内化妆品品牌都开始生产BB霜。随之，BB霜到底属于彩妆，还是护肤品，变得难辨。

以韩束今年力推的红BB霜为例，其不但主打“七分养三分妆”概念，更通过添加人参等中草药成分将其护肤功能放大。韩束化妆品有限公司副总裁王子孟在接受采访时，毫不犹豫地将BB霜划归护肤品行列。他认为 BB霜自诞生之日起就着眼于皮肤修护功能，属于护肤品无疑。

彩妆品牌韩粉世家则不这么看。柴秋梅认为，BB霜应该属于微彩妆或无色彩妆，严格划分属于基础彩妆。而通过韩粉世家的相关调研显示，消费者对BB霜最大的需求就是遮瑕，在遮盖的同时不能伤害皮肤，这才有了对养护功效的追求。未来，BB霜替代的是某个彩妆品，而非护肤品。

如果说韩束强调的是“七分养三分妆”的话，那么韩粉世家强调的则是“七分妆三分养”。虽然几家之言无法代表全部，但是我们还是能够看出些端倪：护肤品牌推BB霜时，会强调BB霜的护肤属性；彩妆品牌推BB霜时，则更强调“妆”。最终的结果是，二者界限逐渐模糊并走向融合。

群雄逐鹿，谁能领风骚

各品牌依据自身实力各显神通，而消费者也根据自我喜好做出判断。

根据百度数据研究中心提供的多个季度的关注度（搜索量）排行显示，但凡有与BB霜产品相关的榜单，美宝莲均列首位。而论销售层面，据上海悦妆信息科技有限公司总经理白云虎透露，2011年，美宝莲BB霜共卖掉437万支；而2012年，截止到11月底，已销售510万支。美宝莲BB霜每支售价近100元，单就一支BB霜就能贡献5亿多的销售额。由此可见，无论是销售规模还是关注度，美宝莲BB霜的霸主地位无可撼动。

而客观来看，美宝莲应是中国BB霜品类的“功臣”。恰恰是因为美宝莲全力介入并实现出色业绩，中国的BB霜市场才被业界和消费者真正关注。在此之前，BB霜市场一直表现温吞，鲜有起色。

群雄逐鹿之时，本土品牌中亦有悍将。据科丝美诗内部人士透露，2011年，自然堂BB霜单品年销过亿，与其本土领军地位也非常匹配。

美宝莲和自然堂在BB霜品类上取得的成功证明，“品牌效应”和“销售网点优势”依然是决定产品销量的两大关键因素。

而“轻量级”品牌则更多依靠集群效应来放大影响和销量。比如韩束推出了红BB霜为主的三款BB霜，主打“BB霜家族”概念。据称，韩束2013年誓要借BB霜突围，广告投放额更是高达2亿元。而韩粉世家则走得相对更远。柴秋梅透露，韩粉世家2013年的计划是整合专营店的开架区，鼎力推广BB霜专区。

柴秋梅提到，虽然目前大家都知道BB霜已经起势，但化妆品专营店在这块并未真正重视。目前BB霜市场有40亿至50亿的规模，但是销量大部分被百货、商超和线上渠道瓜分。在她看来，属于体验型品类的BB霜更适合专营店渠道，发展潜力亟待兑现。

2013年：BB霜年？

业内许多人士称，2013年将是BB霜年，但其实各方意见也是不一。

作为韩国品牌JUST BB的中国总代理，华美瑰宝（上海）化妆品商贸有限公司有关负责人认为，今年其实已经是“BB霜年”，目光所及之处，各大小品牌均已推出系列BB霜产品。他坦诚，随着欧美大品牌的陆续介入及着力推广，其代理的JUST BB面临的销售压力增大不少。

韩束副总裁王子孟则认为，2013年BB霜会被所有厂商和渠道商重视，市场竞争肯定会更加激烈，但BB霜还未达到如面膜那般的量级。BB霜的热度应该会持续一个较长的周期，而不是哪一年。