“婚前示爱”——谈婚庆烟营销新思

还敢爱吗？

“我爱你！”“滚！”或者客气一点说“请滚的稍微远一点！”这真是一出悲剧，但是一点也不冷。曾经的曾经是因为就是没有感觉——不喜欢，现在的现在不用那么绕，直说了吧，就是因为“钱”！

这真的是一个太好的时代，不需要那些所谓的过程——相识，相知，有时候只需要拿出你的手机来——以前是IPHONE4S现在是三星NOTE2——随便“摇一摇”就能够得到爱。同样这里也有让人头疼的事情，你得到爱并最终休成正果的那条道路真的太漫长——丈母娘就是横跨在婚姻大门前的一个天堑，不好过啊。

情人节、七夕节、圣诞节、万圣节，甚至是六一儿童节，卖出的鲜花、巧克力、钻戒、爱情保证书还有杜蕾斯是平时的N倍，快捷酒店的老板们比任何人都清楚这个市场到底有多么巨大，关于爱情我们要说的要做的很多很多，信任感和安全感却已经DOWN了谷底。

王石可以用“笨笨红烧肉”得到全新的“爱情”，因为他是大BOSS，八卦新闻说他可以轻易送出别墅，但是对于正在准备步入婚姻殿堂的80后90后来说，靠自己靠父母还是靠干爹都不那么容易。爱情或者更确切的说是婚姻的前提、过程和结局越来越复杂，有的时候甚至需要核算成本和收益，这是那些讴歌美好爱情的人所不会告诉你的。

上述议论并不是与大家讨论现时代的婚姻与爱情，而是意在说明这就是我们面对的市场情况，对于那些意在爱情、婚庆市场的产品，你准备好了吗？不管年轻人还敢不敢爱，这都是一个潜力无比巨大的市场，对小小的婚庆烟来说也是如此，这也是为什么近年来众多烟草工业企业倾力于此的原因。

还在这么卖？

在电影《活着》中，凤霞结婚时和新郎官唱的是：天大地大不如党的恩情大，爹亲娘亲不如毛主席亲……而在今天婚宴现场更常响起的是：今天我要嫁给你。是的，我要嫁给你，我的事情我做主，从爱情到婚姻，从婚礼布置到婚庆用烟的选择都由我来，如果父母要帮忙的话，准备好钱也就够了。

对于烟草工业来说，近年来他们在婚庆烟市场付出的热情是巨大的，贵烟（喜满意）、泰山(八喜软红)、钻石（双喜）、南京（喜庆）、黄鹤楼（喜相逢•金玉满堂） 、红塔山（恭贺新禧）、龙凤呈祥，等等等等，这些都是近年来推出的专门针对婚庆市场的产品，说白了就是在你结婚的时候用一下这烟就OK了。

我们并不认为这种想法有任何不妥的地方，毕竟从目前的市场上看除了“中华”、“红双喜”等极个别品牌外，各地的婚庆烟市场都是以当地的香烟品牌为主，这也是为什么众多烟草工业企业将婚庆烟营销的主战场放到当地宾馆、酒店的主要原因。

 　　而今年都市高端卷烟品牌红双喜晶派再次大胆突破创新，首次跨界戏剧界，为都市男女倾情奉献时尚话剧——晶派囍事之《结婚大作战》，让我们看到了关于婚庆用烟营销的另一个全新的思路。这个在烟草行业领先的营销手法不仅仅是用跨界的手法来使艺术重生，更重要的意义在于一贯秉承都市格调生活理念的红双喜晶派期望通过这部优秀的原创话剧真正介入人们的精神层面，探寻生活的意义。

房价高企，物价飙升，如今处于“准婚”状态下的年轻人结婚的代价越来越高，由此衍生的各种矛盾愈加凸显。结婚是买房还是租房？婚后家庭财政大权谁掌控？婚前派对办还是不办？婚礼是从简还是隆重？

这些困扰年轻人的问题“晶派”与你一同思考。结婚就好比两颗行星的碰撞。是为爱而融合，还是为爱而坚持？一包香烟换到一场豪华婚礼的童话寓言，在现实生活中真的可能发生吗？红双喜晶派将这种思考以更加直接的形式进行展现，晶派囍事之《结婚大作战》话剧先后在青岛、唐山、天津、上海、洛阳、成都、深圳等14地进行全国巡演，受到了热烈的追捧和反响——“王小派”、“白晶晶”、“洪小双”等俊男靓女用轻松诙谐的方式困惑年轻人的困惑，思考年轻人的思考，真正用心与观众交流，同时将红双喜•晶派“有爱时刻有晶派”的产品理念进行传递。

为了达到更大的传播效果，同名微电影《结婚大作战》已于2012.11.5全网首映，该剧由好男儿“钟凯”领衔主演，五星体育主持人王政倾情客串，新锐导演凌光裕亲自操刀，在新浪微博、豆瓣网、开心网、人人网、各地论坛等众多网络平台引爆了众多关注与好评。

张小娴说，我们都死了，爱情还没死。非诚勿扰嘉宾黄菡说，不管敢不敢爱，就得爱。爱情与婚姻是个永恒的话题，谁能真心与“相爱”以及“等待爱”的人交流，才能得到这个有关“爱与婚姻”的大市场。

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