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电商平台规模效应开始发力

2013-1-9 10:39| 查看: 51349| 评论: 0|原作者: 徐兴旺

摘要: 电商行业最近暗流涌动,入驻和并购事件不断上演,电商整合期正在到来,平台的规模效应开始发力。

商行业最近可以说动作不断,易购收购红孩子,当当入住天猫,优购入驻易购,以及其他兼并事件不断出现,电商变革正式来临,平台规模效应开始发力。

 

平台规模效应正在开始

电商平台效应要想发挥效应,必须具备几个条件,而这些条件正在形成。

1.开放融合已成为趋势。随着独立B2C电商纷纷加入规模较大的开放类电商平台,整个电子商务生态链将会发生联动变革,独立电商将面临巨大的困境。而且,随着几大开放类电商平台不断强化市场地位,留给其他电商的空间已然不多。因此,借助规模平台,进行有效融合将成为独立电商的发展趋势。

2.流量优势是融合的前提。流量是订单的基础,目前垂直电商获取流量的难度越来越大,无论是通过巨额广告投入,还是从完善运营管理等,独立电商的投入越来越多,但流量却不断在下降。流量是电商生存的基础,流量的变化意味着电商整合的开始,新的电商格局也将加速形成。

3.平台的大规模使行业标准更加明确。随着电商平台规模的不断扩大和完善,促使互联网电商行业服务标准不断明确,平台可以通过协助消费者维护自己的权益。另外,在平台化规模化的运营中,可以通过对消费动向,消费特点和消费额度等的数据研究,指导入住电商推出适当产品以便更好地引导消费,充分挖掘消费潜力。

对独立电商的影响

1.独立电商的独立性和成长性将会被牵制。众所周知,消费群体认可的是平台的品牌,而对平台中独立品牌电商企业的品牌认知和依赖会逐渐减少,不利于独立品牌电商忠诚客户的培养。在平台渠道商的促销中,消费群体对独立点上的品牌认知和认可就会动摇,变成了企业不忠诚群体和平台的忠诚客户。独立品牌电商会形成对平台的越来越高的依赖性,受制于平台。

2.规模平台的进入成本会水涨船高。随着平台的价值越来越高,而进驻的独立品牌电商企业必将面临进场费,越来越多的利润抽成,比如平台首页的竞价排名费用等,这些势必会把独立品牌电商的运营成本推向另外一个新的高度。

3.独立品牌电商面临演变。随着流量的下滑,独立电商已成为规模平台的一个商家,与独立品牌电商合作的商家可能舍弃独立品牌电商而直接进驻规模化平台,没有自有品牌的独立电商也就丧失了存在的意义。再则,独立电商即便拥有自有品牌,在进驻规模化平台,积极获取流量的同时,自身平台的作用也越来越小,进而自己也就演变成一个特色商家。

独立品牌电商入住规模化平台寻求流量,平台规模化效应的出现,必将会对互联网电子商务行业带来新的变化,我们需要认清并跟随形势。

编辑:苗东明 mhlmiao@126.com


本文刊载于《销售与市场》杂志评论版2013年01期,转载请注明出处。(作者: 徐兴旺)

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