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魅族MX2:推广从邀请函开始

2013-1-8 11:15| 查看: 128864| 评论: 0

摘要: 按照一般的思维,推广当然是产品上市之后的事情,最早也要从新品上市开始吧,但魅族用自己的做法告诉你,你的想法OUT了。 魅族MX2于2012年11月27日在水立方举办上市展示会,之前两周左右,很多媒体陆续收到了颇具特色 ...

照一般的思维,推广当然是产品上市之后的事情,最早也要从新品上市开始吧,但魅族用自己的做法告诉你,你的想法OUT了。

魅族MX220121127日在水立方举办上市展示会,之前两周左右,很多媒体陆续收到了颇具特色的邀请函——玻璃材质,并制成了手机模样。媒体的老记小编们尽管见多识广,收到的邀请函不计其数,但也未曾见过如此风格之作,纷纷对玻璃手机模型与MX2的关系以及手机配置、价格等进行猜想,在自己媒体发稿,并以此引发了更大范围的关注和讨论。

这正是魅族的“别有用心”处。上市前夕太过保密不利于让大家持续关注,透露太多信息又失去神秘感。这种犹抱琵琶半遮面的适度曝光,制造一种距离的美感,既满足了大众的好奇心,又激起了更多的探求欲,魅族将人们的心理活动掌握得恰到好处。

邀请函这一不起眼的玩意儿在魅族这里变成了传播利器,在关键时刻巧妙借助媒体、引起话题、强化关注,让目标受众参与到这场营销游戏中,从而更加凸显“谜底”揭开时的惊喜。

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