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森马官网玩跨界混搭

2013-1-8 11:12| 查看: 16965| 评论: 0

摘要: 现在打开森马的官网(www.semir.com),呈现于眼前的是由韩星李敏镐主演的广告——“时之恋,无时不爱”,但这个广告总是在片头重复,只有点击画面中“参加测试,看你是哪种时之恋人”字样,视频才会进行。是的,这一 ...

在打开森马的官网(www.semir.com),呈现于眼前的是由韩星李敏镐主演的广告——“时之恋,无时不爱”,但这个广告总是在片头重复,只有点击画面中“参加测试,看你是哪种时之恋人”字样,视频才会进行。是的,这一次森马给我们带来了耳目一新的“视频+测试”的跨界混搭。

在国内类似这样的“视频内互动”并不多见,森马的这次尝试打破了近期国内线上互动活动的老套模式,将爱情、明星、测试、产品和广告高度融合,广告打宣传,测试玩互动,这样自然提升了网络广告的被关注度、针对性和商业价值。

笔者亲自体验了该测试,总体而言,趣味性还有所欠缺。如果想吸引更多的目标受众,森马还需要在线上和线下的配合宣传上多下功夫,在鼓动玩家分享上多多出招,从而借力该创意活动,促成更理想的销售局面。



本文刊载于《销售与市场》杂志评论版2013年01期,转载请注明出处。

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