中小企业的品牌战略

中小企业该怎么做品牌？

1.自媒体时代，人人都是媒体，口碑传播的速度更快，影响力更大。在这样的环境下，企业更需要在产品质量上下大力气，不能出任何瑕疵。尤其是食品企业，食品安全更是近年政府最重要的一项工作——民生问题。

2.事件营销是品牌构建的主要手段。品牌在知名度不高的时候，主要的手段就是做事件营销。事件营销怎么做？首先是外在事件。抓大事件，比如北京大水，钓鱼岛争端等，政治、经济、国际、体育、娱乐等，企业一定要有事件营销这根弦。其次就是造事件。要找到产品属性与时尚、流行的最大公约数。

3.产品媒体化。每一个包装就是一个媒体，要让你的产品自己成为媒体。要让产品能自己和消费者沟通，我们就要用最通俗易懂，最耳熟能详的语言，所以我们的产品包装就要做到简单、通俗。

4.将单纯的品牌行为变为品牌与销量的二元活动。原先机场一直被认为是品牌形象展示的窗口，而著名的箱包品牌新秀丽却率先在机场开设了专卖店，逐渐发现，机场不仅可以展示品牌形象，还能带来不错的销售。这启发我们，要减少纯品牌的投放，增加通路建设，我们给中小企业的建议就是：远离电视、远离户外，多走渠道。

5.把每一个一线人员都当成品牌工程来抓。大企业就像大象、恐龙，小企业就是蚂蚁、兔子。要找到大品牌的劣势，为自己品牌提升加分。譬如，大品牌业务员多有甲方心态，这正好给了中小企业机会——打造服务营销。你微笑对待每一个客户，做好服务，你在客户心目中就是大品牌。

编辑：王玉spellingqiu@163.com

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