跨界营销：时尚巧推Kappa

2012年9月5日，由时尚传媒集团和世界著名的运动品牌Kappa联合举办的，由众多时尚、运动、娱乐三界明星共同参与的“时尚运动嘉年华”活动隆重举行。当众多一线明星穿着Kappa服装和运动装备站在闪光灯前的时候，Kappa的时尚运动形象得到了非常精彩的诠释，向人们展示了时尚与运动跨界营销的精彩。

 Kappa巧借势

Kappa作为著名的运动时尚品牌，一直通过赞助顶级球队尤文图斯来领导和创造世界运动时尚的流行趋势。随着运动与时尚跨界融合趋势的日益明显及中国越来越大的时尚运动市场，Kappa也想通过对自己运动时尚形象的传播来引导中国这股潮流，但Kappa一直未找到合适的切入点和合作伙伴，所以Kappa对中国运动时尚潮流的引导一直不尽如人意。因为Kappa要求合作伙伴必须具备以下两点：1.有丰富的媒体资源，这样才能把Kappa形象进行广泛的传播；2.必须是时尚行业的权威，这样才能更亲密地接触到时尚人群，才能更精准地进行品牌营销和了解目标人群的真实需求。

时尚传媒集团一直致力于对时尚文化的创造和时尚产业的推动，旗下不仅拥有17本时尚刊物，同时还通过向影视、话剧、广播及互联网、手机媒体等新媒体领域的业务延展，致力于成为提供高质量时尚内容和服务的跨媒体集团。所以，时尚传媒集团和Kappa的合作就显得顺理成章、理所当然。

Kappa此次的营销活动采用了巧妙的借势，事半功倍。1.借时尚传媒集团之势。对于本次活动，时尚传媒集团不但进行全程策划，旗下媒体还进行了全程报道，另外还有众多受时尚传媒集团邀请而来的电视台、平面、网络媒体对活动进行了多方位、深层次的报道，使Kappa的品牌形象得到了全面体现。2.借明星之势。众多当红一线娱乐明星和奥运冠军的参与，使本次活动有很高的媒体关注度，通过众多媒体自发的报道以及粉丝自发的传播，本次活动的效果得到了无限放大，使众多观众在第一时间感受到Kappa的运动时尚精神，在观众心智中建立了深刻的品牌印象和认知。

 幕后推手时尚传媒集团

Kappa此次跨界营销能取得理想的效果，与平台搭建者和幕后推手时尚传媒集团的努力密不可分。多年来，时尚传媒集团一直倡导和传播“时尚不是T台秀，不是高档橱窗里的摆设，时尚是一种生活态度和追求”的健康时尚理念，旗下媒体也通过各种渠道来向受众传递着这种健康的时尚理念。作为国内最大的时尚文化集团，时尚传媒集团一直推动中国时尚文化的进程，通过对各时尚领域的布局，时尚传媒集团构建了全媒介的整合营销体系，不仅能为合作伙伴提供推广渠道，还能为合作伙伴提供全方位的活动营销、明星营销、新媒体营销等可以有效传播品牌形象的营销方案。更重要的是通过与时尚传媒集团的合作，合作伙伴可以直接接触并影响中国最具有影响力最具消费力的时尚人群，在展现自身品牌形象的同时，成为时尚界持续的热点。

可以说，时尚传媒集团已成为国内外各领域时尚品牌进入中国的跳板，与时尚传媒集团合作成为它们快速启动中国市场策略中不可或缺的一环。

对此，时尚传媒集团市场总监徐聪说：“运动所包含的突破自我、追求卓越及释放内心激情等元素都与时尚倡导的精神相通。时尚与运动的跨界将把健康的时尚生活方式传递给受众。未来，我们也希望借助自身在时尚领域积累的营销经验和全方面的营销手段，为更多品牌以及合作伙伴在中国市场的推广和影响力的提升提供帮助。”

 编辑：赵晓萌myhouse02@163.com

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