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特仑苏:诠释创新的力量——特仑苏荣获2012年度中国企业营销创新奖

2013-1-6 14:58| 查看: 33645| 评论: 0

摘要: 于近日举办的“2012中国营销盛典十周年庆暨中国企业营销创新奖颁奖典礼”中,特仑苏喜获“2012年度中国企业营销创新奖TOP10”。作为营销界规模最大、最具影响力的年度盛会,该盛典被誉为中国营销界的“收官之作”,而 ...

近日举办的“2012中国营销盛典十周年庆暨中国企业营销创新奖颁奖典礼”中,特仑苏喜获“2012年度中国企业营销创新奖TOP10”。作为营销界规模最大、最具影响力的年度盛会,该盛典被誉为中国营销界的“收官之作”,而年度“中国企业营销创新奖”更是被称为国内营销领域的最高奖项。作为高端奶品类的领军品牌,从产品品类创新,到品牌营销创新,再到公益活动创新,特仑苏以实际行动完美诠释了创新的力量,获此殊荣可谓实至名归。

 

开辟高端奶新蓝海 

专注产品高品质

创新的最高境界是开辟蓝海,在消费者心中先入为主。2005年特仑苏的面世,开辟了国内高端乳品市场蓝海,填补了该市场的空白,其高标准的奶源、高品质的营养和典雅高贵的包装外观,令人耳目一新。特仑苏先后推出了纯牛奶、低脂奶、有机奶、醇纤奶四款产品,逐渐丰富和创新高端奶品类的产品架构,创新性地满足了消费者的品质生活需求。而之后遥遥领先的销量,显示其已成为消费者心中高端乳品的首选品牌。

特仑苏来自其专属牧场,北纬40度左右黄金奶源带、中温带暖湿季风性气候等一系列得天独厚的优势自然条件,造就了其天然优质乳蛋白含量高达3.3克。正是源于对卓越品质的不断追求,在2006年召开的IDF世界乳业大会上,特仑苏力压澳大利亚和英国的两大老牌乳企,获得了IDF世界乳业大会新产品创新奖,代表中国乳业夺得第一枚世界金牌。

推动一个领域向前的,除了过硬的产品品质外,还需行业领军者率先突破和变革所带来的引领效应。自品牌诞生以来,特仑苏便致力于倡导和引领高品质的生活方式,并通过一系列的营销创新,积极向目标消费者传达品质生活理念。其中,特仑苏连续6载携手博鳌亚洲论坛,在展示自我的同时积极参与社会议题的探讨,与国际经济领袖一道为全球发展带来更好的智慧和思想。同时,特仑苏还为“两会”代表健康保驾护航,以品质生活理念不断影响着越来越多追求与众不同的精英人群。

 

开启品牌沟通新模式  

引领乳品公益新风潮

数字时代结合新媒体技术创造独特的品牌体验,实现二次口碑传播,是品牌占领制高点的关键。在品牌营销方式上,特仑苏创新性地为消费者提供专属的尊享体验,与消费者形成深层次的情感共鸣。其中,以特仑苏名仕会及特仑苏城市音乐会最为业界知晓与认可。

特仑苏名仕会是国内乳业第一个会员营销互动平台,而特仑苏城市音乐会作为艺术文化季的主打活动,是为名仕量身定制的专属艺术体验,为其提供了一个享受艺术的不凡魅力平台。自2009年举办以来,特仑苏城市音乐会已成功举办四届。四年来,133场音乐会,20万名仕会员尊享,1.4亿人次线上线下参与,特仑苏以普及高雅艺术为己任,点滴创新成就了不凡的品牌征程。

2012年,城市音乐会力邀国外知名乐团加盟,奥地利Roitham乐团、荷兰海牙交响乐团等都曾倾力演绎。此外,在以往古典音乐演奏的基础上创新升级,奉献了精彩的主体性音乐会。以深圳站为例,电影原声音乐主题实现了精彩画面与电影原声在同一时空的完美交会,为名仕呈现了美轮美奂的视听交融艺术魅力。

同时,结合名仕的信息接触及分享习惯,2012年特仑苏城市音乐会与当下最为流行的“微博上墙”、“切客墙”、“手机签到”等互动手段完美结合,建立起一个品牌与名仕深入沟通的平台。而其创新的另一体现,则是现场可呈现名仕留言的大屏幕,大家尽情抒发心声并与之合影留念。在特仑苏独创的尊享体验中,“专属天然天成,人生所以不同”的品牌理念也得以被广泛接受、认可。

刚闭幕的党的十八大重点指出,文化是民族的血脉,要“扎实推进社会主义文化强国建设”,“丰富人民精神文化生活,增强文化创造活力”。特仑苏城市音乐会创造性地推进了艺术广泛普及,促进了全民文化素质提升。同时,更是独创性地为艺术人才提供了展示自我、发展自我的绝佳平台,以不凡的前瞻性实实在在做到文化惠民,肩负民族文化发展使命推进文化强国建设,开启了乳品公益营销先河,也凸显了特仑苏勇担社会责任的领军品牌风范。

 “不是所有牛奶都叫特仑苏”,2005年至今的7年间,从开创一个品类,到推动一个品类,再到领导一个品类,特仑苏从中国乳业第一个高端奶品牌,已真正成长为中国高端奶品类的第一品牌;7年间,从中国乳业第一枚世界金牌——IDF世界乳业大会新产品创新奖,到中国乳业第一个会员互动营销平台——名仕会,再到引领乳品公益风潮的艺术普及平台——特仑苏城市音乐会,特仑苏身体力行“专注、创新、不凡”的品牌精神,以点滴行动完美诠释了行业领军者创新向上的力量。

编辑:苗东明mhlmiao@126.com



本文刊载于《销售与市场》杂志评论版2013年01期,转载请注明出处。

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