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创新的泛滥与贫乏

2012-12-17 16:13| 查看: 31008| 评论: 0|原作者: 刘春雄

摘要: 每个人都有创新,这是创新的泛滥。公司却没有创新,这是创新的贫乏。

很多人批评中国企业缺乏创新,我觉得中国企业有点冤。中国企业在拼命创新,为什么给外界的感觉是创新不足呢?

中国企业有很多创新的想法和做法,很多也付诸行动了,这是创新的泛滥。同时,中国企业能够修成正果的创新成果却不多,这是创新的贫乏。

很多人认为创新是个技术问题,其实对于企业来说应该是商业问题。

我每年参加糖酒会发现在企业展台上有很多玲琅满目的新产品时,我会对这个厂家做一个判断:它完了。一年推出几十个新产品,这种产品创新方式一定会将企业推向绝路。企业怎么可能一年内将十几个产品商业化运作成功?

创新的价值不在创新,而是创新能够通过商业化修成正果。这涉及创新的商业化与创新管理问题。我认为有几个关键点要注意。

 

第一创新的发现和过滤

美孚石油公司大概有100多个单品,统一润滑油有3000多个产品。是统一润滑油产品创新的多了,还是美孚石油公司的产品创新的少了?

跨国公司大多数的创新被内部扼杀,中国大多数创新被市场扼杀。因为跨国公司有创新过滤机制,所以大多数创新没有投放市场。中国很多创新在内部没有被扼杀,而在市场上被扼杀掉。

第二创新的聚焦

我们都认为苹果公司是具有创新的,但苹果的创新从来都是聚焦在一个大单品上。苹果公司从来不做产品丰富化,将产品的所有创新以及为支撑创新的商业化资源全部集中在一个产品上,产生极大的社会影响力,最终把产品、创新转换成消费者购买力,从而实现创新的价值。所以当创新越多时,你会发现不聚焦的创新终究会走向失败的。为什么呢?

因为如果一个企业把它的营销和创新资源聚焦到同一个模式上,让所有人员来执行,那么这个创新从商业上来说,就能够修成正果。

 

第三创新的保护

很多白酒行业的创新最终成了公共资源。比如第一个做年份酒的企业可能很懊恼,因为几乎所有的企业都在做年份酒。我们没有把创新的成果通过法律或商业的模式给其一种保护。企业要采取什么样的方式对创新进行保护?即便法律上保护不了,那么能否从商业模式上进行保护?

编辑:刘鹏 250886958@qq.com


(作者: 刘春雄)

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