搜索——谁的江湖

百度与360在搜索领域的厮杀从2012年8月中旬正式展开，随即进入白热化。一个月时间，360拿下搜索市场10%的份额，相对的百度市场份额从七成跌至六成，360抢了百度的地盘。“3B大战”就此打响，而搜索引擎领域成了江湖。

踢馆者周鸿祎
对于互联网企业来说，一怕腾讯“山寨”，二怕周鸿祎“插足”。有周鸿祎的地方就会有争斗，他涉足的领域往往会战火纷飞。他第一次将免费杀毒的理念带入安全软件市场，结果短短几年，360安全软件轻松击败瑞星、金山等众多杀毒软件厂商，即使这些原来的巨头纷纷免费。
从踢馆者到坐馆者的角色置换完成后，周鸿祎面对任何挑战者，即使强大如腾讯，也敢于一战，只是他这次面对的巨人是搜索领域的大哥百度。但周鸿祎并非是和风车战斗的堂吉诃德，他的每一次闪击战都是有备而战，都直击对手软肋，而百度的软肋是没有自己的客户端。
按照弱肉强食的商战规则，首先牺牲的应该是搜狗、搜搜这类搜索引擎的小弟。但在整个“3B大战”中，这些小弟并没有遭殃，受伤的只有百度。理由很简单：搜狗有自己的浏览器、输入法，而且市场份额不低；搜搜依托腾讯客户端，稳稳地守住了中场，尽管两家在搜索引擎市场里的份额不到两成，但有强有力的客户端作为后盾，战损可以忽略不计。
有业内人士就指出，搜索引擎是互联网的入口，但搜索引擎又有自己的入口，对于大多数网民来说，就是浏览器。百度在这个领域一直很弱，它更多依靠的是用户的使用习惯及来自其他浏览器的内置。换言之，这场“3B大战”还没开打，其初期的战果就已经预定。360依托其占国内市场份额第二的浏览器，10%的搜索引擎市场就轻轻松松地从百度那里拿了过来，这就是周鸿祎踢馆的底气。

360的“礼拜攻势”
周鸿祎的攻势恰恰就是一场礼拜攻势：第一个星期，靠先发制人的闪击战和自己的浏览器优势，夺去了10%的份额；第二个星期，360的进攻就难以挪动。浏览器给360搜索带来的流量已经到了阶段性的极限。当大家都等着360如过去进军安全软件那般祭出真正创新性的杀手锏时，360却没了动静。
礼拜攻势结束后，百度尚未真正拉开架势反扑，而张朝阳坐不住了，他在微博中高调宣称“搜狗必须参战”，随后搜狗CEO王小川微博表态：“一个流氓，一个垄断，该帮谁呢？参战了就真他妈3SB。”而搜狗改称的“3SB大战”被证明只是嘴炮，并没有得到多少人的认同。因为搜索是一场持久战，准确来说是一场以用户体验来衡量成败的持久战，一时的成败变得不那么重要。
但用户体验在这场3B大战中却没有实质性的变化。无论“3B大战”还是“3SB大战”，都无法真正改变中国搜索市场格局，因为都是“马车对马车的战争”，汽车并没有出现。
这恰恰说明搜索江湖的格局，市场份额并不代表真正的掌控能力，目前大家的技术程度差距不大，用户体验也没有多大差别，而目前的搜索引擎市场份额的关键切割点仅仅是用户的使用习惯和客户端的“推荐”，当然还有先后进入的问题。

真正的改变如何发生
其实，真正的改变早有案例，依然是周鸿祎与百度的战争，只不过时间已经很久远了。早在中国互联网行业起航之时，周鸿祎的3721中文上网服务曾经是中国最早的搜索引擎雏形，其地位和今日的百度相若，尽管随后有许多类似的产品出现，但都难以对3721构成实质性的威胁。直到李彦宏从美国带回来了全新的搜索引擎概念，以更便捷和人性化的互联网搜索方式革了3721的命，这种颠覆式的革新最终重新对搜索引擎市场进行了洗牌，从此江湖上再没有3721的传说。在新的颠覆式创新还没出现之前，江湖将继续按照谷歌定下的搜索引擎模式保持着均势。

下一场厮杀在哪
当礼拜攻势结束后，搜索引擎大佬们已经将战场转移到微博上，口水战成为主旋律，但除了都自称是胜利一方外，其他乏善可陈。宁静是暂时的，新的厮杀必不可免，只是时间的问题。搜索引擎厂商们都在等待，百度不急、360不急、其他厂商也不急，因为急也没用。这也是由中国特色的互联网战争，等待来自国外的颠覆式创新，然后快速移植到国内，而在等待的同时，国内搜索引擎厂商们则在做微创新，以打发无聊的等待时光。
华山论剑需要一个新的搅局者，一个带着创新光芒的搅局者，就如金庸在《神雕侠侣》末尾写的那段，觉远用九阳神功搅局以九阴真经为核心的五绝论剑。而搜索领域里的“九阳神功”目前看来是垂直搜索，因为这是目前搜索引擎们的软肋。阿里巴巴早前弄出了个一淘网，用比价搜索的新方式击打到了搜索引擎厂商的命门，用垂直搜索打开了一个属于自己的市场。当然，它和360一样，有一个入口优势，那就是拒绝搜索引擎的淘宝和它巨大用户黏性和流量。
必然会有其他的垂直搜索逐步打开通用搜索们的垄断江湖。比如社交网络的搜索功能，这已由国外Facebook实践并证实可以用更便捷、更社交化的方式从谷歌一家独大的局面中打出新路，另外，摆脱关键字模式的图片搜索和视频搜索也正在国外开始试水，这种新技术走出了传统搜索引擎的算法模式，也具有相当的市场前景。
然而，国内依然一潭死水，更多的只是把着眼点放在如何将搜索引擎的巨大流量变现成金钱，更多的只是想着如何通过浏览器、输入法、网址导航等客户端类的产品“绑架”用户来增加黏性，而不是用提升用户体验和新品创新的方式来创造流量。而竞价排名导致的虚假营销，金钱营销和SEO欺骗，使搜索给用户带来的体验更糟糕。
编辑：苗东明 mhlmiao@126.com

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