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河南卫视的文化盛宴

2012-11-5 11:04| 查看: 142348| 评论: 0|原作者: 李琳霄

摘要: 自去年年底以来,广电总局调控政策不断出台,省级卫视竞争瞬息万变,卫星频道的运作进入了一个崭新的时期。河南卫视自1996年上星播出以来,以“强锁区域、做优全国”为发展策略,牢固锁定大中原主力消费市场,同时做大做优卫星频道全国概念,以差异化、区隔化的再定位, ...
自去年年底以来,广电总局调控政策不断出台,省级卫视竞争瞬息万变,卫星频道的运作进入了一个崭新的时期。
河南卫视自1996年上星播出以来,以“强锁区域、做优全国”为发展策略,牢固锁定大中原主力消费市场,同时做大做优卫星频道全国概念,以差异化、区隔化的再定位,放大河南卫视的区域优势和特色。最近几年,河南卫视凭借文化类栏目的收视率和影响力,成为国内最具文化特色的卫视频道之一。
在总局限娱令的大背景下,2012年,河南卫视提出了“文化中国,文化卫视”的新口号,承续了“文化卫视”的基本定位,避开了全国卫视在娱乐节目领域的白热化竞争,以品牌栏目的文化特色、地域特色的独特优势,继续为国人提供一场令人回味无穷的文化盛宴。
河南,是一个文化大省,有着深厚的文化底蕴,对于媒体而言,这是一种资源优势。“文化卫视”既是河南卫视对自己的准确定位,也是对自身特色的集中概括;既点明了河南卫视怀瑾握瑜的视野和怀抱,更是一种文化传统、文化观念方面的承继和延续。
《周易》有语:“易穷则变,变则通,通则久。是以自天佑之,吉无不利。”河南卫视在观众中早有“大象台”的昵称,2012年,河南卫视结合频道定位、地域特色、传播效果等因素,从1月1日起,对原有的台标进行简化和变更,新LOGO更具现代气息,文化感与时尚感共存。
“改变”,对于2012年的河南卫视来说,是个至关重要的关键词。在21世纪的第一个十年里,河南卫视经历了这个行业技术、节目、机制和信念一次又一次的改变。世界在改变,规则在重建,观念须改变,已然逝去的乔布斯用“苹果”的奇迹证明:只有顺应时代变革,才能立足未来。而今天,河南卫视,恰拥有改变自我的一切机遇、环境、背景和条件,其形如大船启航,势不可挡。
2012年,河南卫视在以下几个方面进行了全力突破:

继续加大覆盖投入,保持全国覆盖强势地位
从覆盖的角度讲,河南卫视全国可接收人口已达7亿。2012年继续落实有线无线无缝隙覆盖河南省所有县(市、区),确保深度到达,保持全国省级卫视第一的地位;持续巩固和提升在中原经济区的覆盖强势,实现在陕西、山西、河北、湖北、安徽、山东六省地级以上城市的全面入网落地,覆盖率达到98%以上;继续做好在全国35个中心城市和全国重点旅游城市的深度覆盖,实现最有效的到达。

立足中原,向全国强势卫视进军
2011年河南全省GDP达2.7万亿元,经济总量全国第五,中西部16省区排名第一。构架以河南为主体的“中原经济区”,全国经济发展的重要增长极,蕴藏巨大发展潜力。中原经济区建设步步推进,河南发展渐入佳境,给河南卫视带来千载难逢的巨大机遇。
2012年河南卫视以“强锁区域、做优全国”为发展策略,牢固锁定大中原主力消费市场,同时做大更要做优卫星频道全国概念。以差异化、区隔化的再定位,放大河南卫视的区域优势和特色,立足中原,向全国强势卫视进军。

优化调整节目编排,打造晚间黄金栏目带
2012年,包括河南卫视在内的全国卫视晚间黄金剧场都将改为两集联播,两集以后播什么,成为各家卫视竞争的关键点。
河南卫视在这个时间区段的收视争夺战中,将采取“3+4”的节目策略。在总局限娱令的大背景下,河南卫视品牌栏目的文化特色、地域特色成为独特优势。今年,河南卫视继续保留3大王牌栏目——《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》,抢占周末黄金节目带。
《梨园春》,王牌戏曲文化节目,19年风雨历程,700期现场直播,20万戏迷参与,全力打造中国传统戏曲文化。2012年,《梨园春》29省网收视持续走高,在中原六省网中收视排名第一。
《武林风》,中国唯一一档武术竞技节目,全球武者彰显武技的华丽擂台,打造中国搏击赛事的第一品牌,强势彰显中国武术文化。2013年,《武林风》将继续昂首世界,倾力将“环球拳王争霸赛”这一《武林风》传统赛事打造成世界最高水平且最具影响的品牌赛事。
《华豫之门》,中国影响力最大的收藏文化栏目,收视率迅猛上升。2012年,《华豫之门》在“高学历”、“高收入”等中年主力人群方面较2011年有了大幅增长。2013年,《华豫之门》将再次走出国门,整合出更强大的专家阵容、更震撼的珍藏,在加拿大、美国等地与华人共话收藏。
与此同时,河南卫视对周一至周四的节目进行了升级改造,针对有消费力的中产群体,和有潜在消费力的年轻观众群体,创新了一系列栏目:《知根知底》、《拍客行动》、《魔亦有道》、《创意时代》、《老故事》等。尤其是大型姓氏文化节目——《知根知底》,由著名学者纪连海现场坐阵,著名主持人马东加盟,依托中原丰富的姓氏文化资源,打造中国姓氏寻根第一品牌。
2012年,河南卫视以更丰富的产品线提供给广大企业,也提供了更优质的观众与企业的目标消费群相吻合,使诸如LV、陆虎等国内外奢侈品牌成为河南卫视的荧屏常客。

加大电视剧投入资金,增加首轮剧比例
斥资5亿,打造核心的星光剧场是河南卫视电视剧的根本策略。全年近800集首播阵容,全面系列化、首播化、定制化,大剧有我,热剧参与,全天五大剧场重新定位、卡位编排,将电视剧资源优势全面释放。《穆桂英挂帅》、《我的娜塔莎》、《大时代》、《神枪》、《自古英雄出少年》、《金太郎的幸福生活》等20多部大戏首播权,闪耀荧屏,抢占晚间剧场。另外,量身订做的定制独播剧也蓄势待发。
2012年,河南卫视加强了电视剧营销推广,围绕明星、电视剧使广告客户的投放实现了最大价值。

全新广告营销,实现价值最大化
河南卫视广告部年轻朝气的营销团队在2012年呈现出更加市场化的观念,在节目编排、广告经营、电视剧促销等战术方面也有了很好的把握。要做一个在全国市场进行营销的卫星频道,其广告实力已经不仅仅是依靠销售价格、销售政策去售卖广告时间那么简单了,而是要运用更丰富的广告营销策略,在节目内容创新、广告资源创新、服务手段创新,包括为特殊用户提供的特别节目订制服务等多方面,为广告客户踏踏实实做营销。
大象前行,任重道远。面对竞争激烈的2012年媒体市场,河南卫视频道总监徐涛用六个词语来概括河南卫视的核心竞争力:区位独特,无可替代;市场广阔,潜力无限;文化厚重,凝神聚力。中原崛起正当时,河南发展乘东风。河南卫视择机而为,顺势而上必定取得不俗的成绩。
编辑:刘韶华 454969269@qq.com

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