普及“双低”还要硬手段

“降焦减害”已是烟草行业发展的大势所在，但内部的和外部的各种压力将为低焦油卷烟的市场拓展带来很大难度。趋势是趋势，但真要跨过这个坎，就要改变当前几乎是整体市场非低焦油卷烟占主流的格局，这似乎并不容易。

烤烟型卷烟的一个明显特征就是降低焦油含量的工作要比混合型卷烟的降焦程序更为复杂。在“降焦减害”被搬上议事日程之前，不是没有工业企业作为类似降焦的努力，无奈大多以失败告终。时过境迁，随着技术进一步成熟，“降焦减害”技术在应用上已不是什么难题，但是目前最关键的突破点和矛盾点在于市场需求。

卷烟作为一种成瘾性消费品，一旦消费者产生某种依赖，就绝不会轻易改换口味，以带来更好的满足感。按照研究结果，尼古丁在血液保持在一定浓度时，就会反复刺激大脑皮层，长久吸食，就会形成所谓的“烟瘾”，只有继续摄入一定量的尼古丁，以使生理状态保持平衡，人才会感觉舒适。“老烟枪”们自然会要求这种状态能快速达到，所以每一次降焦行动，都会在市场形成一定的风波。——要老烟枪们自觉自愿地购买比原有焦油含量更低的卷烟，那几乎是一个不可能实现的任务。

第二大难度是来自于行业外部环境。前段时间由控烟人士发起的“反对烟草院士”行动，很好地反映了这个问题。行业内人士自然认为“减减更健康”，而控烟人士则认为烟草行业的降焦实则是一个阴谋，最终目的还是为了进一步扩展卷烟销量。降焦目的和理念的不同，导致降焦减害舆论环境上强大阻碍。众所周知，在主流舆论方面，烟草行业从来就没占过什么便宜；无论什么工作，只要能够从内部顺利开展，而不是被媒体踏上一只脚，那就相当不错了。

所以低焦油卷烟要真正的发展，一不能靠消费者自觉自愿，二不能靠舆论引导，而是要从源头上抓起，即卷烟产品本身。目前烟瘾较大的消费者面临的“三梯队选择”：第一梯队是习惯品牌，第二梯队是非低焦油品牌，最后才是低焦油品牌。这个状况使得无论哪家工业企业都不敢以身涉险来自觉自愿地将主要品牌改造成低焦油规格。

消费者不要，媒体不买账，工业企业不肯，那要怎么办？只能制定降焦日程表。这是最安全也是最靠谱的办法，要真正快速地把焦油含量降下来，靠缝缝补补、添油加醋的修正式“品牌培育”是难以办到的。

这是会痛的。老烟枪们会痛，工业企业会痛，但是要解决长远问题，让中式卷烟走向国际化、轻害化，这是没有办法的。长痛不如短痛。就好像老爹打儿子，儿子肉痛，老爹心痛。但是待到儿子长大后，老爹就可以自豪地说：“当初揍你，那是爱你”。

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