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康统鏖战的背后:颠覆与反颠覆

2012-9-29 10:44| 查看: 32147| 评论: 0

摘要: 统一和康师傅这两大冤家今年似乎有些瑜亮情结。统一刚向媒体爆料,称康师傅在东北“排统”,紧接着上海爆出与康师傅同属一个集团的“全家”已看不到统一方便面,而贵阳的小超也开始玩起“垄断”。此后,这两大方便面巨头的价格战硝烟四起,市场争夺各显神通。在一个市场 ...
统一和康师傅这两大冤家今年似乎有些瑜亮情结。
统一刚向媒体爆料,称康师傅在东北“排统”,紧接着上海爆出与康师傅同属一个集团的“全家”已看不到统一方便面,而贵阳的小超也开始玩起“垄断”。此后,这两大方便面巨头的价格战硝烟四起,市场争夺各显神通。
在一个市场衰退的行业,一个中小企业普遍面临亏损的行业,一个创新无门的行业,一个已经进入寡头垄断的行业,领先者与挑战者的对决耐人寻味。
阿基米德曾说:给我一个支点和一根足够长的杠杆,我能把地球撬起来。以康师傅在中国内地市场的绝对老大地位,它有这个必要冒着“声誉”和“舆论”讨伐的危险去对付一个在体量上远远不如它的第二名吗?原因只有一个:康师傅感受到了危机,一个未来被摘下行业王冠的危机。
一个创新、有生命力、符合消费新取向的产品,是对行业老大的最大打击,也是颠覆老大的最可能武器。行业在发展,市场和消费需求也在不断变化,第二、三梯队如能成功“蝶变”,晋升第一梯队、成为行业新领袖并非没有可能。
条件是找到那根——撼动老大的“杠杆”。

本文刊载于《销售与市场》杂志评论版2012年10期,转载请注明出处。

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