黄帝拜祖大典再次与白酒品牌结缘

8月18日，《舍得·黄帝颂》收藏纪念酒在郑州国际会展中心召开启封仪式。这不仅是一个收藏酒的发布，更重要的意义在于两大文化品牌结合以实现文化搭台，经济唱戏，各自提升自己的品牌价值。

开启文化营销成功先河

与官方结缘，通过文化感召吸引高端人群，一直是舍得酒经销商河南道合酒业营销有限公司推广舍得酒的法宝。2006年的河南黄帝故里拜祖大典还处在创品牌的初级阶段，这一年，舍得酒也在积极找寻承载文化的结合点。二者从此结缘，舍得酒成为赞助黄帝故里拜祖大典的高端白酒。这一赞助就是6年，当所有的酒开始进军黄帝故里拜祖大典，生出千般花样，万般说辞的时候，作为舍得酒在河南的经销商，河南道合酒业营销有限公司开始寻求新的文化表达。

2011年，辛卯年黄帝故里拜祖大典举办期间，作为主办方的郑州市政府发现，已经颇具规模和影响力的黄帝故里拜祖大典，作为影响全球华人的文化名片，竟然没有属于自己品牌的物质产品。

“每年的参会人员纪念品，都是从众多工艺品企业上报的材料中，由当年的黄帝故里拜祖大典组委合作协调处筛选后报组委会确认的。”壬辰年黄帝故里拜祖大典组委会合作协调处处长刘东方说，这些产品大多数都是以黄帝故里拜祖大典的名义，将部分元素植入，很少能准确表达黄帝故里拜祖大典的文化实质，“组委会一直都想开发能够准确表达黄帝故里拜祖大典精神实质，传播黄帝故里拜祖大典文化品牌的衍生产品。”刘东方说。

文化融合

中国五大高端白酒中，茅台以地名命名，五粮液以原料命名，唯有舍得，以文化内涵来命名。与拜祖大典传播的根亲文化一样，没有地域，没有疆界，是用文化和精神感召。这一传播本质的结合，使得这两个品牌深度融合。

《舍得·黄帝颂》作为黄帝故里拜祖大典的礼品，品牌化建设的创新传播手段，迈出了黄帝故里拜祖大典品牌化建设的第一步。

启封仪式上，黄帝故里拜祖大典组委会常务副秘书长、省辖市市长级干部丁世显先生表示：“酒是拜祭活动的必备之物，这不仅是中国白酒界的一件盛世、收藏界的一件喜事，也是黄帝故里拜祖大典品牌推广的一件大事，对传播黄帝文化具有重要意义。”

四川沱牌舍得酒业股份有限公司副总经理李勇华表示，舍得酒作为文化国酒，其品牌主张和文化个性在中国高尚智慧人士的心目当中已经是生根发芽，舍得品牌也成为代表中国传统文化精髓的一款全国化的白酒品牌。

作为《舍得·黄帝颂》的出品人，河南道合酒业营销有限公司总经理弓胜涛认为《舍得·黄帝颂》完成了一个中国名酒品牌与一张具有全球影响力的省域名牌的珠联璧合。

河南省商业经济学会常务副会长兼秘书长宋向清认为，目前河南的高端白酒三甲排名是茅台、五粮液、国窖1573，通过文化的联姻，配合行之有效的营销推广，在十八大的这个时机，通过“文化融合”“领袖带动”，借《舍得·黄帝颂》形成良好氛围，以根亲文化为背景的舍得文化酒，有望在河南先形成“茅五舍”品牌格局。

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