报料电话: 15670616303

第一营销网

第一营销网 首页 营销文库 查看内容

仔细跟踪观察那些“消费场景”

2012-9-18 15:16| 查看: 30256| 评论: 0

摘要: 百伽乐士有一款方便面产品叫做“BBQ Beef”,其中的BBQ实际上就是Barbecue(烧烤大会)的缩写,这是年轻人的一种特有的文字游戏——这个名字的意思其实就是烧烤牛肉风味。 英国食品无论是在产品创新还是推广创意上,都注重对消费场景的把握。例如BBQ就代表一种年轻人(尤 ...

百伽乐士有一款方便面产品叫做“BBQ Beef”,其中的BBQ实际上就是Barbecue(烧烤大会)的缩写,这是年轻人的一种特有的文字游戏——这个名字的意思其实就是烧烤牛肉风味。

英国食品无论是在产品创新还是推广创意上,都注重对消费场景的把握。例如BBQ就代表一种年轻人(尤其是大学生)和年轻家庭特别喜欢一种消费场景或生活方式,它代表大家一起开着车,来到一个风景优美的郊野宝地,将木炭、铁篦放在烧烤台上,然后用一些酱料来烧烤肉类。这其实不仅仅是一种食品,更代表一种野营、野餐的心境。

因此,最终BBQ Beef卖的其实不是产品,而是一种有关场景的想象和心境。

寻找这样的场景化的口味和概念,并不是特别难的事情,但需要品牌商对消费者个人生活习惯和思维方式的紧密观察及总结。

根据消费者在生活循环中的不同观念、行为以及吃穿住行游的各个场景,都可以配合不同的包装食品和方便食品。实际上,所有创新的点,包括包装、广告、活动等,都可以围绕这个最原始的场景出发点来组织进行。




酷毙

雷人

鲜花

鸡蛋

路过
收藏 邀请 分享到  

相关阅读

最新评论

验证码 换一个

金销商
中国商家阵营,经销商第一权威自媒体平台!

第一营销网 ( 豫ICP备1900188号-5

GMT+8, 2019-9-15 23:53 , Processed in 1.059929 second(s), 20 queries .

Powered by 第一营销网 河南销售与市场杂志社有限公司

© 1994-2019 www.cmmo.cn

回顶部