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让“原料”成为大卖点

2012-9-18 15:11| 查看: 101149| 评论: 0

摘要: 如果上述因素无法诉说到位,就必须采用更深层的因素,比如“原料”。好的原料总是能给顾客带来更高的置信度,因此成为食品创新的利器。在品牌推广中,好原料总是拥有极强的穿透力。 正如全球顶级服装界的品牌,大都是从服装布料开始真正的设计,食品也是如此。 比如特雷 ...

如果上述因素无法诉说到位,就必须采用更深层的因素,比如“原料”。好的原料总是能给顾客带来更高的置信度,因此成为食品创新的利器。在品牌推广中,好原料总是拥有极强的穿透力。

正如全球顶级服装界的品牌,大都是从服装布料开始真正的设计,食品也是如此。

比如特雷尔薯片就采用了克莱尔女士(Lady Claire和罗塞塔女士(Lady Rosetta)这两个土豆品种,它们都是英国优良品种,具有优质的口味。像罗塞塔女士这样的红皮土豆,其蛋白质含量和维生素含量比一般的土豆高——这种信息在媒体的帮助下,已经为大众精英阶层所熟识,因此成为特雷尔的上选。

同时,特雷尔更强调葵花籽油烹调,这种油被很多中产家庭应用,它清亮、芳香,同时含有丰富的维生素ABDE,并富含不饱和脂肪酸,因此被称为“保健佳品”、“高级营养油”或“健康油”。

这些原料因素,都在反复强化消费者对特雷尔品质的认知和信任,因此支撑了其产品的高价格。


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