亿元级的微创新不容忽视的10个营销创新方向

伦敦奥运会刚刚结束，但全球品牌之林中的竞争却仍将继续。我们就从英国市场精选并总结出一些企业的营销创新点，来供业界参考。

英国顾客很早就背负“食品需求档次不高”的恶名，但这已是过去。今天的英国消费者的口味，就像他们的奥运会开闭幕式一样：追求时尚、新鲜和丰富的内涵价值。毕竟，英国年轻的消费群体，早已经被旅游和交流培养得“超级国际化”了。

实际上，有些创新已经实施好几年了，但中国品牌商对此似乎还没有深入的体会——毕竟，在中国市场上，还有太多的空白点需要品牌商们去抢占，因此一些产品或推广的细节点，反而不会被呈送到老板们的办公桌上。

不过，我们在这里要提醒大家，有时只是一些细微的创新，就足以创造出价值几个亿的单品生意。

有人会说：现在全球食品界的创新太多了，什么是其中的主线？

我们的回答是：不要去关注那些“创新结果”的主线，而是要关注那些“创新根源”的主线。

例如英国著名的方便肉食品牌戴尔派克（他们家的小包装肉制品无需解冻可直接烹饪，并且耗时极短，受到英国城市白领居民和连锁零售商的特别青睐），最近几年就推出了“MEAT FREE”这个新品类，也就是素食系列，受到了零售商的热烈欢迎。

更反映他们对市场敏感的一个细节是，在经济低谷的当下，戴尔派克作为一个品牌商竟然开始“堂而皇之”地指导顾客们如何在日常生活中省钱——它专门准备了一笔推广预算，创建一个“Shopping in the Credit Crunch”活动（信用缩水购物法），采用“贴士+故事”的方式，帮顾客从那些经验丰富的女士和老人身上学习如何节省度日，而又不会影响生活质量。

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