报料电话: 15670616303

第一营销网

第一营销网 首页 营销文库 查看内容

亿元级的微创新不容忽视的10个营销创新方向

2012-9-18 14:45| 查看: 25364| 评论: 0|原作者: 张振平

摘要: 伦敦奥运会刚刚结束,但全球品牌之林中的竞争却仍将继续。我们就从英国市场精选并总结出一些企业的营销创新点,来供业界参考。 英国顾客很早就背负“食品需求档次不高”的恶名,但这已是过去。今天的英国消费者的口味,就像他们的奥运会开闭幕式一样:追求时尚、新鲜和丰 ...

伦敦奥运会刚刚结束,但全球品牌之林中的竞争却仍将继续。我们就从英国市场精选并总结出一些企业的营销创新点,来供业界参考。

英国顾客很早就背负“食品需求档次不高”的恶名,但这已是过去。今天的英国消费者的口味,就像他们的奥运会开闭幕式一样:追求时尚、新鲜和丰富的内涵价值。毕竟,英国年轻的消费群体,早已经被旅游和交流培养得“超级国际化”了。

实际上,有些创新已经实施好几年了,但中国品牌商对此似乎还没有深入的体会——毕竟,在中国市场上,还有太多的空白点需要品牌商们去抢占,因此一些产品或推广的细节点,反而不会被呈送到老板们的办公桌上。

不过,我们在这里要提醒大家,有时只是一些细微的创新,就足以创造出价值几个亿的单品生意。

有人会说:现在全球食品界的创新太多了,什么是其中的主线?

我们的回答是:不要去关注那些“创新结果”的主线,而是要关注那些“创新根源”的主线。

例如英国著名的方便肉食品牌戴尔派克(他们家的小包装肉制品无需解冻可直接烹饪,并且耗时极短,受到英国城市白领居民和连锁零售商的特别青睐),最近几年就推出了“MEAT FREE”这个新品类,也就是素食系列,受到了零售商的热烈欢迎。

更反映他们对市场敏感的一个细节是,在经济低谷的当下,戴尔派克作为一个品牌商竟然开始“堂而皇之”地指导顾客们如何在日常生活中省钱——它专门准备了一笔推广预算,创建一个“Shopping in the Credit Crunch”活动(信用缩水购物法),采用“贴士+故事”的方式,帮顾客从那些经验丰富的女士和老人身上学习如何节省度日,而又不会影响生活质量。

这种营销创新非常直接,没有什么复杂的思考在里面,但它们契合顾客的需求。因此,在这个专题里,你在那些品牌的表面创新之下,应该看到他们所做的努力的根源,才算真正把握了当前全球的创新趋势。

(作者: 张振平)

酷毙

雷人

鲜花

鸡蛋

路过
收藏 邀请 分享到  

相关阅读

最新评论

验证码 换一个

金销商
中国商家阵营,经销商第一权威自媒体平台!

第一营销网 ( 豫ICP备05012844号

GMT+8, 2019-8-20 04:13 , Processed in 1.066069 second(s), 20 queries .

Powered by 第一营销网 河南销售与市场杂志社有限公司

© 1994-2012 www.cmmo.cn

回顶部