谢明：别怕，中国正在回归传统化

目前，众多国外洋品牌纷纷在中国市场开疆扩土，其行销中最为重要的特点就是文化先行，以产地、品牌、时尚、奢侈等众多卖点，掀起中国流行文化的一股股浪潮。

洋酒来势汹汹，中国白酒还有多少生存和发展的空间？应该怎样引领消费？

按照社会学家的观点，一个国家人均GDP在2000美金以下，这个国家属于传统化的社会；人均GDP2000-4000美金，就出现全球化的趋势；人均GDP超过4000美金以后，这个社会又回归传统化。

中国正处于回归传统化的过程。这种传统化是中华民族生存的烙印，难以被稀释、被改变，这就是中华民族强大生命力和自信力的表现。

中国酿酒历史非常悠久。从秦汉出土的古墓来看，绝大多数出土的文物都是酒器。几千年的传统文化表现于诗词歌赋，而诗词歌赋本身就是酒文化。白酒是中国人物质和情感同步消费的载体，从酿酒原料的种植到生产酿造，从产品营销到品鉴饮用，不一样的酒能折射出不一样的区域文化。酒对一个民族的风俗和习惯有着巨大的作用，选择一款酒是人这种高级生命体特有的将酒依附于喜怒哀乐情感之上的消费行为。

中国市场经济起步较晚，中国的民族工业在发展过程中，不重视品牌塑造和营销文化，导致在国际市场上无法更好地拓展空间，中国白酒也经历着阵痛。

但我们很快认识到白酒的营销方式必须进行重大的改革。

    白酒的民族性，一定程度上构成向世界传播中国文化的主要载体。中国白酒所代表的中国元素，承载着的中国文化内涵，正是在激烈的市场中寻求突破口和诉求点的关键。

我们目前的文化宣传更多是靠孔子学院和时代广场的LED大屏幕，这远远不够。中国人要走出去，必须把中国人的生活习惯带出去去，白酒就担负着这个历史使命。

所以我们需要更多兼具麦当劳性和好莱坞性质的中国白酒，让中国人的饮食文化走向全球，让中国的白酒带着中国人的生活样板走向世界，彰显中国元素的世界性。

 刘鹏250886958@qq.com

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