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黄飞红妙搭欧洲杯

2012-8-14 16:03| 查看: 271817| 评论: 0|原作者: 张铃

摘要: 有球、有酒、有黄飞红,不是原配,是绝配!

微博营销

“做微博营销,不是低着脑袋一股脑地编段子发段子,而需要适时抬头看看外面的天空是否有UFO飞过。一个好的事件基本上磨刀不误砍柴工。”黄飞红事业部总监姜文博说。

微博营销的关键是要根据行业实时信息,灵活设定微博活动,力求将现有的资源在微博上传递的更广泛,最终实现提高品牌的曝光率和知名度。

姜文博认为以球为媒的赛事不过是一场游戏,考验的是却是企业创新能力。黄飞红进行的一系列网络营销的行为可以概括为一句话:寻找到并影响那些能爱上黄飞红花生的目标消费者。

那么,能爱上黄飞红的人群怎么寻找?如何诱惑他爱上黄飞红呢?从这次微博活动看来,黄飞红已经初步建立了自己的“寻找”流程。

黄飞红将人群分为4类:女性,男性,年轻人,大众网络人群,并根据每个类型的人群设定了专属的微博推广方式。

第一个活动针对女性粉丝展开。

女性喜爱在网络上晒出情侣的看球疯狂瞬间,针对这个特点,黄飞红在微博上围绕“情侣间的欧洲杯那些事”,提出“2012欧洲杯,你的老公/男友还属于你么?”的话题,并进行每周一次的抽奖活动,瞬间让众多女性粉丝参与进来。

据悉,在欧洲杯转发活动时间周期一个月,有效粉丝增加约8000人,活动有效转发达1万次。

第二个活动则是针对爱看球的男性粉丝的。

必不可少的红黄牌有奖竞猜,采取点式微博营销方式,时间频率为每天一次的活动开奖,促使得网友每天刷微博都会习惯性的浏览一次黄飞红。

黄飞红还使了一个小计策,隔天才公布获奖名单,无形中增加了粉丝回头率。

第三个活动则是黄飞红的精准目标客户,对新事物好奇并热爱探索的年轻人热爱的二维码扫码寻花生活动。

第四个方式是用IPAD大奖吸引的微活动,全方位吸引微博不同的大众网络人群。

 

线下活动也疯狂

大卖场、楼宇、户外等也是黄飞红加强品牌传播力度的展示平台。

这种户外广告,与可口可乐在雅典奥运会期间以“迅雷不及掩耳”之势迅速铺就的广告路牌大有异曲同工之妙,属于潜移默化型的消息告知与理念渗入。中国市场与媒体研究(CMMS)主持者、资深营销专家肖明超说,“户外数字化媒体已经不再是单一的媒体,而成为新媒体整合传播的一个新的中心”。

楼宇

黄飞红花生作为办公室白领休闲食品的首选,白领自然是重点目标消费者,因此黄飞红欧洲杯活动不仅在楼宇现场派发赛程表小卡片,让更多的人接触到活动信息,引起写字楼内人群对黄飞红有奖竞猜活动的话题,而且还在现场进行活动预热,与足球、欧洲杯有关的互动小游戏。

黄飞红事业部经理王长江称,主要在全国范围内选择销售基础好的、且足球文化比较浓厚的重点城市的TOP写字楼,同期共开展120次活动,如北京、沈阳、济南、青岛等城市。

大卖场

王长江还在北京、天津、上海、深圳、青岛等主要城市的大卖场进行提前的预热活动,不仅现场免费赠送卖场内活动卡片,还以买赠形式为主(赠品为欧洲杯主题的黄飞红纸抽),在各大卖场开展活动堆头、展台、挂条、KT版、跳跳卡、货架插卡等生动化物料等形式来宣传活动。

户外

针对北京这个重点市场,黄飞红对消费者进行深度调查分析,发现在啤酒花园,人们可以放开自我约束,暂时把感情宣泄出来,还可以相互谈谈工作。恰逢在欧洲杯期间,啤酒花园更是受到推崇。

王长江因此选择了北京友谊宾馆内比较高端的啤酒花园,作为本次活动的场外活动场所。友谊宾馆作为高档宾馆,其啤酒花园的消费者多为高收入者,不乏外宾,而且欧洲杯期间,晚上在啤酒花园休闲放松的人比较多,王长江安排每桌安放黄飞红的主题桌牌,并赠送黄飞红麻辣花生,让更多的人认识到黄飞红,了解麻辣花生与啤酒的绝妙搭配。

 编辑:张铃 185996006@qq.com

 

 


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(作者: 张铃)
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