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从社会化媒体看新一代烟民的消费趋势变化

2012-8-13 11:27| 查看: 112582| 评论: 0|原作者: 夏滔

摘要: 目前,微博已成为最热的传播载体,而社会化媒体也逐渐受到企业的重视。越来越多的企业希望通过社会化媒体进行品牌的传播,建立与消费者的深度沟通,激活与消费者的互动,加深对消费者的营销。 但在这个信息飞速传播的时代,如何才能更有效地对消费者进行传播,如何才能更 ...

目前,微博已成为最热的传播载体,而社会化媒体也逐渐受到企业的重视。越来越多的企业希望通过社会化媒体进行品牌的传播,建立与消费者的深度沟通,激活与消费者的互动,加深对消费者的营销。

但在这个信息飞速传播的时代,如何才能更有效地对消费者进行传播,如何才能更准确地把握好消费者的需求,如何才能更持久地抓住消费者,是每个企业必须要思考的问题。

烟民,这个基数不小的群体,他们同样活跃在社会化媒体中,我们通过对一些主流社会化媒体中的烟民用户进行分析发现:年轻的烟民,烟对他们而言更多代表的是吸烟时的形象,是吸烟时的心情(状态),是卷烟产品的包装,而不再只是口感。

在新浪微博上,某娱乐明星的烟民粉丝为他设计了他电影题材的主题烟包,以此表达对该明星以及对卷烟的热爱。在某年轻人为主的社区中,22岁的女烟民这样写道:“心烦的时候会抽上一只烟,偶尔也会囤些包装好看的香烟,去慢慢品尝……”而某烟民在微博发布了一张国外豹纹包装的香烟图片,并表达了自己对这包香烟的喜爱:“豹纹香烟~简直潮到爆,我想要,爱死它了!!!” 在他发表后的短短几个小时内,这条微博已被转发60多次,评论也多达几十条,其中有网友这样评论:“品质啊,抽这样的烟,人生都要享受很多!”“很想买,去夜店带上很亮眼的!”而一半以上的评论都在追问这豹纹烟在哪里可以买到......

从这些消费者的网络行为分析中可以看出,卷烟的包装设计已经渐渐成为吸引年轻的烟民购买产品的关键因素,而这些年轻的烟民也非常喜欢在互联网上分享自己抽烟时的心情,自己吸烟时的状态,以及表达自己对卷烟包装的喜好,从而直接或间接地去影响周边群体的消费行为。

而放眼今天的卷烟产品的包装设计,有多少是真正来源于对消费者需求的判断和把握?有多少包装设计开始创新去迎合年轻消费者的需求?又有多少卷烟企业看到了新一代烟民消费者的变化?

你们,准备好迎接变化了吗? 


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(作者: 夏滔)
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