广告反感时代的品牌传播

如今的营销泛滥，可是人们印象深的品牌也就那么几个，更不要提某个品类里的牌子了。你要去问年轻人喜欢什么牌子的运动服，他可能只能回答出两个。

消费者对营销产生了免疫力。忽然之间，促销就不灵了。何止促销，广告、公关、植入、赞助抑或事件营销，消费者嗅到里面不同的气味——这是商家在操纵，于是消费者产生反感乃至抵触的心理。这里面受伤最重的，莫过于广告了。

谁还在看广告？

大多数人无论是思想上、行动上，都在屏蔽广告。广告界的大师们还在吼“创意、创意”，但是，甭管你说的是火星撞地球，还是天外在飞仙，大伙儿已经麻木了——不吹牛还叫广告？大师们尤其不愿意面对的现实就是：你只要表现得像广告，人们就把你“咔”掉：

报纸：只要排版形式跟报纸新闻不一样的——比如颜色、字体——大伙都知道这是广告了，于是整版整版的广告被一翻而过；

电视：“下面插播广告”——电视台这类信息一露头，该上厕所的就上厕所，该换台的就换台；

桌面右下角：刚弹出一个框，马上被弹指神功关闭——情非得已，纯属秒杀。因为它提醒大家：请注意，这是广告。

网页：无论是对话框，还是弹出框，下场一样——被消费者忽略。网页顶上的广告最费时间，害得打开网页变得N慢……

广告越来越讨人厌，而第三方舆论都被大的公司或势力所掌控——值得大众相信的媒体还有哪些？一个媒体如果不值得信任，以它做载体的内容更是不值一提，就像城市牛皮癣——那些鬼鬼祟祟的传单。

如何让品牌长青？

持续的营销战略

无论是事件营销、植入、广告、促销、赞助抑或公关，都要放到品牌的战略层面，否则，很容易“打一枪，换一个地方”，这种手段行不通，就找下一个，永远停留在无休止的“见招拆招”的战术节奏当中。

“借口”很重要。统一石化在伊拉克战争爆发后，第一时间推出的那句广告“多一点润滑、少一点摩擦”，巧妙结合产品、时机，短期内让统一润滑油吸引了大量受众的眼球，极大提升了美誉度。而让企业大伤脑筋的是，像“拉登之死”这种轰炸性新闻，并不能被有效利用。

下一次的营销，必须是建立在上一次营销的基础之上。只有不断的升华，上升为战略层面，你才能制造出有效的新闻和品牌的口碑，才能让消费者持续关注，构筑成一个消费趋势，一浪更比一浪高，而不是“轰炸式”的晴天霹雳，雷声惊人但就是不肯下雨。

潮流领导

营销策划不是一个单独就能执行的概念，还得注意与其息息相关的传播手段——企业不但需要制造事件，还得去进行有效传播，比如潮流领导。

首先，你需要挑选能制造舆论的人，或者是能迅速把舆论扩散给大众的人。比如球星、成功人士、电视主持人、夜店里的潮人、看起来比你光鲜的白领、朋友很多的人、能让你迅速融入他朋友圈的人……

其次，让他们将品牌引入市场。让他们在公共场合里吃、穿、用企业的品牌。但是得记住一条，不要去使用独断的广告来表现。现在的年轻人都反感“被教育”。

在比赛和派对里，这样的传播尤其有效：当把你放到这些情境里时，你会不由自主会跟他人趋同。

当然，饱受风湿病折磨的老奶奶会不一样。她会呆在家里，看着那些“有人证”的医疗购物广告，然后按屏幕下方的电话打过去——随着教育水平的日渐提高和媒体的日益增多，这种情形将会越来越少。

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