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烟包革命性突破:娇子大X“异型包装”魅惑上市——中国卷烟“时尚特色第一品牌”

2012-7-2 11:31| 查看: 201579| 评论: 0|原作者: 许静芬

摘要: 娇子大X系列(玫瑰、金桂)于2012年2月底隆重上市后,近3个月仍处于密集投放期。据悉,娇子(X玫瑰)的市场售价为200元/条,焦油含量7mg,烟草中融入柔和细腻的玫瑰花香;娇子(X金桂)的市场售价为300元/条,焦油含量6mg,烟草中飘溢芬芳沁心的金桂花香。 “异型包装” ...

娇子大X系列(玫瑰、金桂)于20122月底隆重上市后,近3个月仍处于密集投放期。据悉,娇子(X玫瑰)的市场售价为200/条,焦油含量7mg,烟草中融入柔和细腻的玫瑰花香;娇子(X金桂)的市场售价为300/条,焦油含量6mg,烟草中飘溢芬芳沁心的金桂花香。

“异型包装”则是娇子大X系列让消费者眼前一亮的首要武器。娇子(X玫瑰)至酷的黑色与金色大X的搭配,大胆而前卫;娇子(X金桂)强烈的橙色与金色大X的搭配,热情而明媚。毫不夸张地说,娇子品牌大X系列华丽丽地闪耀登场了。

正如专注于烟包设计的专家潘虎所言,“您没有第二次机会给人留下第一印象。”客户或许会在瞬间决定并实现购买,而包装是建立品牌和客户之间瞬间沟通的媒介,并直接影响品牌价值。

在卷烟品牌竞争极端激烈的今日,包装更是品牌取胜的突破口。                                                                                         如同大多数历史悠久的品牌一样,面临老化的红双喜慢慢失去年轻消费群体,此时潘虎把这个历史品牌融入最传统的人生四喜故事,结合时尚的插图绘画元素,表现出意想不到的视觉成果,变成一个年轻和耀眼的品牌。

而玉溪(庄园)也在烟包上大作文章,抛弃了奢华张扬的路子,设计了品牌标识与系列标识联合的LOGO,并配合原创手绘凤窝园的图画,包装呈现质朴高雅气息。其崇尚自然,包装也以回归自然为理念。

事实上,娇子(X)自2005年诞生以来,经过6年发展已成为销售规模第一、覆盖区域最广的“中国卷烟时尚特色第一品牌”。娇子大X系列上市区域规划方面,四川、重庆等区内市场为首批选点限量上市城市。区外市场以东北板块为重点投放区域,黑龙江、辽宁、山东、湖南四省为首批选点限量上市区域,河南、广东二季度上市。

同时,娇子大X将在集中资源于夜场渠道的品牌形象建设基础上做长期投放规划。这与娇子品牌大X系列的目标消费群体定位切合(以7080年代新贵女性、职场精英为主,同时辐射时尚男士消费市场)。

没有任何争议,娇子大X系列以花香品质、营销方式、市场导入等几把利剑杀入市场,但最体现其独特性的利剑则是“异型包装”,其进入更深层的精神领域去探寻品牌与时尚元素的契合。娇子大X独特时尚不仅来源于产品品质,更来源于包装。

THE X IS MORE/做从未想象过的自己是“个性品牌”娇子大X的上市主题。业内人士认为,大X(玫瑰、金桂)的推出是的一次跨越,特的“型包装”精致时尚意十足,为娇子引入了更新的时尚元素。烟草行业内给予其的中式卷烟“型包装第一品牌”称号并不为过。

该案例说明,品牌符号化传播的魅力胜过语言,娇子大X系列包括品牌名称、包装设计、内在品质、工艺技术等所有信息,均已转化为能够表达品牌信息的符号;娇子大X的前沿设计理念和“重新想象生活”的品牌主张跃然“异型包装”上。好的视觉符号能调动消费者的视觉神经,并让消费者在心理上产生联想,这是中式卷烟品牌传播中不可忽视的资源。娇子大X时尚个性的符合消潮流必将为“卷烟时尚特色第一品牌”

随着多元文化及卷烟规格的层出不穷,烟草包装成为新品上市的焦点。不难预见,卷烟外包设计将不断升级,以娇子大X“异型包装”的出现为代表,中式卷烟的包装新时代已然开启。作为卷烟领域时尚文化的引领者,娇子大X系列掀起了烟包设计的第一波浪潮,烟包的革命性突破也势必来临。

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(作者: 许静芬)
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