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浮华褪去——烟草产业发展新思维

2012-6-29 16:19| 查看: 220773| 评论: 0|原作者: 浦倩 黄云杰

摘要: 2012年3月,国家烟草专卖局下发了《关于开展“天价烟”和卷烟过度包装专项治理工作的意见》。一时间,“天价烟”、“过度包装”成为热点话题。其实,从2008年开始,国家烟草专卖局就“高价位卷烟”的治理问题,从严格规范生产经营的角度作过明确规定。由于部分企业认识不 ...

20123月,国家烟草专卖局下发了《关于开展“天价烟”和卷烟过度包装专项治理工作的意见》。一时间,“天价烟”、“过度包装”成为热点话题。其实,从2008年开始,国家烟草专卖局就“高价位卷烟”的治理问题,从严格规范生产经营的角度作过明确规定。由于部分企业认识不足、重视程度不够,导致问题未能得到有效解决。为了维护烟草企业的良好社会形象,国家烟草专卖局再次提出要坚决杜绝“天价烟”和卷烟“过度包装”,表明了其对于专项治理该问题的决心。

 

“豪华”让烟草成为众矢之的

专项治理“天价烟”、卷烟“过度包装”并不是单一的事件。新世纪以来,烟草行业发生了翻天覆地的变化,国家烟草专卖局不断对行业的发展作出了战略性的规划和调整。但行业发展也面临四大挑战:即烟草控制、完善体制、构建和谐、国际竞争。

特别是履约控烟问题,这是整个行业无法回避的现实。加之烟草行业的特殊性,社会舆论对烟草业的关注较为负面。从2008年开始,有关烟草行业的舆论关注不断——中华慈善奖落选(2008年)、世博会退款(2009年)、重金属超标(2010年)、《控烟与中国未来》发布“中外专家”评估报告(2011年)、新增烟草院士(2011年)、天价烟及烟草业利润(2012年)。

“天价烟”、卷烟“过度包装”是行业短期内必须解决的问题,否则烟草行业将成为众矢之的。什么是天价烟?国家烟草专卖局明确规定卷烟零售价格超过1000/条的烟就算是“天价烟”。

也许有的人感到不解,为什么茅台可以喊出“天价”,烟草却不可以?是的,烟草不能出现非常规性的涨价,绝对不能出现天价烟。对于一般企业而言,目标就是追求利润最大化;中国烟草企业肩负着“国家利益至上、消费者利益至上”的职责和使命,因此绝对不能以追求利润最大化为目标。不能用简单的思维和基本的经济概念来分析和探讨烟草企业,烟草企业依据国家法律、法规规范控制,其所面临的环境与一般企业的发展要求不一样。

烟草产业的发展长久以来都面对着烟草控制的呼声和压力。一部烟草的发展史也是一部烟草控制史。但世界卫生组织《烟草控制框架公约》(FCTC)的出现,是世界烟草产业演化史上的一个里程碑和分水岭。它将对烟草产业的未来发展形成最直接、最严峻、最持久的压力和挑战,对烟草产业的发展产生巨大的变化。变化并不是说《烟草控制框架公约》(FCTC)把烟草产业带入衰退,而是对烟草企业的生产方式、经营方式,烟草产品的消费方式产生重大的变化,甚至对烟草产业从业者的思维方式产生了重大变化。

如何正确看待履约控烟?从理性的认知角度出发,履行世界卫生组织《烟草控制框架公约》(FCTC)是我国应尽的国际义务。可预见的是,行业未来的发展将更加注重顶层设计、更加注重塑造中国烟草形象、更加符合国家对烟草企业的要求。因此,分析预判烟草产业未来的发展必须要有新的思维、世界的眼光,才能真正理解为什么中国烟草正面临最为严峻的四大挑战,为什么“天价烟”、卷烟“过度包装”是行业短期内必须解决的问题。

 

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(作者: 浦倩 黄云杰)
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