微电影与烟草品牌传播——“瑞智沙龙”

主持人：微时代已经来临，微博、微信和微电影等微力量成为当下社会中重要的沟通媒介。尤其是微电影，凭借其自身优势成为品牌传播的一个全新平台。对于这一新事物，各位是怎样理解的，它又有着怎样的特征属性呢？

杨晓丽：我们正处在一个碎片化、片段化信息获取的时代，微电影、微博是碎片化时代的主流消费趋势。大家谈微电影，谈微时代中人的这种碎片化需求，但不能忽视人本身另一种需求——更加独立思考、系统思考的需求，否则会趋于浮躁。在动态的媒介发展中，微电影会有怎样的变换，又会走向怎么样的阶段？但围绕传播内核和受众本源的一些核心需求是不会变的。

李瑞鹤:微电影和微博一样，是草根秀，是一系列的微文化组合。当下微文化的“热度”主要得益于草根性，参与的人多，也就有了品牌传播的价值和平台，若再加之一定的炒作和操作，就会产生想象不到的价值。

彭建军：顾名思义，微电影的属性就是一个字“微”，主要体现为以下三个特征：微成本，资金投入低；微时间，制作周期比较快；微剧本，故事内容不沉长，故事情节短短小精悍。

倪军：在我看来，微电影是一个旧事物，换了一个新名词；此外，因其形式的“微”使得其形式既可以是完整的，也可以是分几部分来表达的。

詹轩：微电影确实是一个伪概念，是在微博时代被炒作和操作出来的，它和曾经的“百度最懂中文”以及拍客区别不大。微电影的一个重要特征是以碎片化的时间来进行有效传播。从公关系的角度来说，沟通是讲故事，通过讲有趣的故事把品牌信息潜移默化的让受众接受。七匹狼“一支烟的穿越”，是在有意义的基础上加上有趣这一元素——穿越迎合了当下的潮流。

周翔：微电影概念是一个新名词，是时代或者媒体行业运用这个名词来创造一个新的品类，用以区别以往的文艺或传播形式。除以上各位专家提到的特征外，我认为微电影还有这样一个特征，即品牌传播模式细分。微电影的品牌传播针对不同的受众，选择不同的模式。年轻人讨厌说教式，那让他们看到有血有肉且源于他们自身东西，于是，他们自己去体验、去思考、去记忆、去接受。

高阳：正因为如此，微电影和广告相比它的传播力，更强更能引起共鸣。借助互联网的广泛快速传播，基于草根阶层的微电影已然成了一个品牌传播的大平台。

微电影“涉烟”如何规避风险

核心观点：

■草根制造和发布是“涉烟”微电影规避风险的一个方式；

■要利用好新的传播形式与相关法规出台间的时间差；

■借助公关力量增加微电影传播的可控性。

主持人：对于种种传播途径受限的烟草行业来说，微电影可谓是一扇新的窗口，然而面对相关政策和社会舆论压力，在以微电影为媒介进行烟草品牌传播时是否存在一些风险？又该怎样规避呢？是否也需要打擦边球？

李瑞鹤：若从烟草企业直接与微电影结合，确实需考虑风险，类似软文；但以草根角度来操作，并非普通电影那样有官方的制片方，而以草根发布的形式，风险应该可以规避。微电影谁都可以拍、发布和传播……一系列的草根身份就可以合理规避风险。